Курсовая с практикой на тему Разработка маркетинговой стратегии на примере…

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.2. Виды маркетинговых стратегии, их роль в стратегии управления предприятием 8
1.3 Методы разработки маркетинговой стратегии 14
Глава 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ «BELUGA GROUP» 19
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании «BELUGA GROUP» 19
2.2. Оценка маркетинговых стратегии компании 25
2.3 Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии компании «BELUGA GROUP» 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 37

Введение:

Актуальность темы исследования. Одна из основ развития экономики – это тот факт, что каждая существующая фирма стремится занять лидирующие позиции на современном рынке и получать максимально возможную прибыль. Решить эту задачу помогает грамотно подобранная маркетинговая стратегия. Маркетинговая стратегия – совокупность всех элементов, которые оказывают помощь в распределении имеющихся ограниченных ресурсов и дают возможность получить в долговременном периоде максимальный доход. Каждая фирма в своей деятельности использует свою уникальную и неповторимую маркетинговую стратегию. Ее выбор и разработка требуют таких качеств как целеустремленность, умение концентрироваться на поставленной цели, гибкость и способность реагировать на условия рынка и приспосабливаться к ним.
Рынок алкогольной продукции является важным экономическим ресурсом для страны, заманчивым объектом для бизнеса и стабильно востребованным ответвлением среди покупателей. На данный момент в мире существует множество алкогольных компаний и торговых сетей, которые реализуют алкогольную продукцию во всех точках мира.
Какие бы решения не принимались на предприятии, практически все они находятся в ведении маркетинга. От адекватной и правильно выбранной маркетинговой стратегии зависит успешное развитие всего бизнеса. Успешное проектирование позволит достичь высоких результатов в долговременной перспективе и занять лидирующие позиции на существующем рынке. Ведь в условиях динамичной рыночной экономики важно своевременно понять, когда пора коррективы и сразу же делать поправку на потребности своих потребителей. Полезно периодически подниматься над конкретными задачами концепции и рассматривать ее в общем.
Цель работы состоит в разработке мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии компании «BELUGA GROUP»

Исходя из этого, выстраивается ряд задач, а именно:
 исследовать теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия;
 провести анализ внутренней и внешней среды компании;
 проанализировать маркетинговую стратегию компании и выявить ее недостатки;
 разработать ряд мероприятий, направленных на улучшение маркетинговой стратегии компании;
Объект исследования – компании «BELUGA GROUP» г. Москва.
Предмет исследования – маркетинговая стратегия компании «BELUGA GROUP»
В работе использовались работы известных ученых – экономистов и маркетологов, таких как: Г. Армстронг, И. Ансофф, Ф. Котлер. Ж.-Ж. Ламбен, М. Портер, а также работы отечественных авторов О. Д. Андреевой, С. Г. Божук, В. В. Герасименко, А. М. Година. К. П. Голубкова, С. В. Карповой, Т. А. Крыловой, Т. Н. Парамоновой и других.
В введении предоставлена актуальность работы, объект и предмет исследования. В первой главе рассмотрены теоретические основы маркетинговой стратегии, дано понятие маркетинговой стратегии, определены виды маркетинговых стратегии, их роль в стратегии управления предприятием.
Во второй главе дана организационно-экономическая характеристика компании «BELUGA GROUP», проанализирована маркетинговая стратегия компании и предложены рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии компании «BELUGA GROUP».

Заключение:

Существует много различных определений понятия «маркетинг», данных разными авторами. Стоит отметить, что практически во всех определениях прослеживается две главных цели – удовлетворение желания потребителя, и получение прибыли. Также были определены цели, и какие функции должен обеспечивать маркетинг на предприятии.
В ходе исследования были определены виды, которые обуславливают необходимость наличия маркетинговой стратегии на предприятии. Далее были изучены этапы разработки и реализации маркетинговой стратегии предприятия.
Таким образом, маркетинговая стратегия — это совокупность долгосрочных решений относительно способов удовлетворения потребностей существующих и потенциальных клиентов предприятия за счет использования ее внутренних ресурсов и внешних возможностей. При формировании маркетинговых стратегий целесообразно исходить из оценки основных рыночно-экономических факторов и анализа существующего стратегического потенциала.
Цель разработки стратегии — определение основных приоритетных направлений и пропорций развития предприятия с учетом материальных источников его обеспечения и спроса рынка.
При разработке маркетинговых стратегий предприятие должно принять решение: сфокусировать ли ему усилия на сравнительно небольшом круге сегментов, с тем, чтобы завоевать ее сильные позиции, или осваивать одновременно ряд рынков. Для выбора подходящей стратегии необходимы соответствующие критерии.
Для этого нужно учитывать следующие факторы: возможность сделать выбор в пользу стратегии концентрации, чтобы предотвратить распыление собственных средств и сосредоточить усилия на тех рынках, где потенциальный успех может быть достигнут сравнительно быстро; последовательность освоения рынков нескольких регионов для снижения степени риска; возможность стандартизированной политики продаж и получения прибыли; интенсивность конкуренции, что требует от фирмы постоянного ограничения издержек и достижимо путем концентрации на главных рынках.
Основные принципы формирования маркетинговой стратегии обеспечивают преимущества стратегического маркетинга и объясняют его значение в качестве наиболее эффективной стратегической концепции управления предприятием.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Понятие и сущность маркетинговой стратегии
На современном этапе экономического развития положение многих предприятий характеризуется высокой степенью неопределенности и нестабильности, как в отношении внешних контрагентов предприятия, так и внутри его собственных хозяйственных подразделений. Переход к рыночным отношениям толкает предприятия к разработке маркетинговой стратегии развития, позволяющей приспособиться к изменению условий ее функционирования .
В последнее время стратегии в маркетинге получают все большее значение. Еще несколько лет назад стратегический маркетинг представлялся, прежде всего, как определение общего направления деятельности фирмы, ориентированного в будущее и реагирующего на изменение внешних условий. Одним из основных инструментов стратегического управления развитием различных организаций, предприятий выступает маркетинговая стратегия.
Рассмотрим этот термин более подробно и обозначим его сущность. Итак, само понятие «маркетинговая стратегия» включает в себя планирование и реализацию различных видов деятельности организации, которые направлены на достижение целей, намеченных компанией. Мы должны принять во внимание тот факт, что маркетинговая стратегия является частью общей стратегии организации, а не «стоит особняком» в стороне от нее.
Маркетинговая стратегия включает в себя именно те вопросы, которые связаны с увеличением продаж и дохода. Эта стратегия разрабатывается, помогая понять, как правильно использовать доступные ресурсы для достижения динамичных продаж продукции в долгосрочной перспективе. Маркетинговая стратегия, которая может быть разработана опытными специалистами, позволяет узнать больше о правильном