Курсовая с практикой на тему Порядок формирования цен на импортируемую продукцию компании L'Oréal

Содержание:

Введение. 3

Глава
1. Теоретические аспекты формирования цен на импортируемую продукцию компании. 5

1.1. Понятие,
сущность внешнеторговых цен. 5

1.2. Особенности
формирования цен на импортируемую продукцию.. 8

Глава
2. Анализ ценообразования на импортируемую продукцию компании «L’Оreal». 14

2.1. Организационно-экономическая
характеристика компании. 14

2.2. Анализ особенности
формирования цен на импортируемую продукцию компании. 17

Глава
3. Рекомендации по совершенствованию ценообразованию.. 21

3.1. Разработка
рекомендаций по оптимизации ценообразования на импортируемую продукцию компании. 21

3.2. Оценка эффективности
рекомендаций. 27

Заключение. 27

Список литературы   29

Введение:

Актуализации изучения совершенной конкуренции,
механизмов регулирования ценообразования в глобальной экономике поднимает проблемы
порядка формирования внешнеторговых цен.

 Формирование цен на услугу или товар – серьезная
задача для предпринимателя. От верного решения зависит размер получаемой прибыли
и рентабельность предприятия в целом. Для этого существуют стратегия ценообразования
и ценовая политика, в том числе в отношении формирования внешнеторговых цен. Существуют
несколько способов ценообразования. Некоторые из них подходят для широкого спектра
товаров и услуг, другие применяются в конкретных случаях. К последним можно отнести,
например, премиальное формирование цен. Этот метод предполагает выведение на рынок
совершенно нового привлекательного продукта, аналогов которому нет. Тогда и цену
на него можно установить довольно высокую, без привязки к рыночной ситуации.

Но в основном установка произвольной
высокой цены на реализуемую продукцию – редкий ход. Чаще всего стоимость привязана
к внешним (спрос, действия конкурентов) или внутренним (всевозможные издержки –
на производство, налоги, аренду площадей и тому подобным) факторам.  Первый подход называется активным, второй – пассивным.
Оба они имеют право на жизнь и широко используются предпринимателями. Из множества
моделей формирования цены потребуется выбрать одну. Делать это необходимо с учетом
всех факторов – новизны продукта, наличия конкурентов, способных демпинговать, качества
и уникальности товара или услуги, что обуславливает актуальность выбранной темы.

Заключение:

Цены
внешнеторговых контрактов устанавливаются в процессе переговоров между
сторонами сделки. Основой контрактной цены являются цены мировых товарных
рынков. Поэтому, все компании, стремящиеся успешно работать на внешних рынках,
должны иметь подробные данные о ценах на иностранные товары, аналогичные или
сходные по характеристикам (конкурентные) с теми товарами, которые являются
предметом их деятельности. Более того, каждая сделка на внешнем рынке
предполагает оценку ситуации в той стране, с контрагентами которой заключается
внешнеторговый контракт. Это связано с тем, что анализ основных тенденций
развития товарных рынков в настоящее время и в перспективе позволит
своевременно выявлять изменения в процессе производства и международной
торговле товарами (или группой товаров), которые экспортирует или импортирует
данная компания.

Ошибки
в установлении контрактной цены могут привести к нежелательным последствиям не
только для самой компании – участницы внешнеторговой сделки, но и для всей
отрасли к которой относится данная компания, и даже для страны в целом.

Для
заключения эффективной внешнеторговой сделки нужно понимать, в какой
момент и на каком рынке целесообразно действовать в качестве продавца или
покупателя товаров. Для этого необходимо изучать общую экономическую ситуацию в
конкретных странах, положение в отдельных секторах экономики и на отдельных
товарных рынках, а также выявить причины происходящих изменений.

При
подготовке импортной сделки изучение каталогов, прейскурантов и прайс-листов,
предложений компаний и личные рабочие контакты позволяет выбрать продавца
нужной продукции.

Фрагмент текста работы:

Глава 1.
Теоретические аспекты формирования цен на импортируемую продукцию компании 1.1. Понятие,
сущность внешнеторговых цен Важным
инструментом международной торговли служат цены. Цены, по которым обращаются товары
и услуги на международных рынках, оказывают большое влияние на развитие всей мировой
экономики и на состояние национальных экономик и отдельных компаний, участвующих
в этой торговле. Уровень и динамика цен мирового рынка предопределяют торговые потоки
между странами, формируют возможность балансировки спроса и предложения в масштабе
мирового хозяйства и национальных экономик, влияют на процессы ценообразования на
национальных рынках. Появляются и получают развитие новые ценовые стратегии и тактики,
применяемые компаниями, участвующими во внешнеторговой деятельности. Особенно это
характерно для транснациональных компаний, значение которых существенно возросло[1].

Первоначально необходимо дать
определение понятия внешнеторговых цен.

Внешнеторговые цены - это
цены, по которым осуществляется экспорт отечественных и импорт зарубежных товаров
и услуг. Цены на мировых рынках зависят от конкретной рыночной ситуации; здесь взаимодействует
более широкий, чем на национальном рынке, круг участников, влияющих на конъюнктуру
и, соответственно, на изменение цен. Таким образом, цены в международной торговле
- более многофакторное понятие, чем цены во внутренней торговле. [1] Международное ценообразование,
направление подготовки 38.03.01 Экономика [электронный ресурс]: учебное
пособие/ Глазова Е.С., Долгова М.В., 2020г. Уровень подготовки Бакалавриат
Российский экономический Университет им. Г.В. Плеханова.