Курсовая с практикой на тему Печатная реклама в России на рубеже XIX – XX вв. (условия распространения, виды, формы, бытование в городской среде).

Содержание:

Введение. 3
Глава 1.Теоретические
аспекты развития печатной рекламы.. 6
1.1.  Печатная реклама: понятие, виды, формы,
особенности. 6
1.2. Возникновение и развитие
печатной рекламы. 9
Глава 2. Развитие печатной рекламы в России на
рубеже на рубеже Х1Х-ХХ вв.: виды,
формы,бытование, условия распространения. 14 2.1.
Социокультурные и экономические предпосылки развития печатной рекламы в России
на рубеже Х1Х-ХХ вв. 14
2.2.
Реклама в российских средствах массовой информации в
России на рубеже XIX-XX вв. 16
2.3. Печатная реклама в России на рубеже XIX-XX
вв. на плакатах, малых изобразительных формах, упаковке…………………………………………….18
Заключение. 20
Список источников и
литературы. 21
Приложения. 26

Введение:

Актуальность
исследования. Актуальность
темы определяется тем, что реклама, зародившаяся как вид деятельности в
глубокой древности и превратившаяся в чрезвычайно сложный и многогранный
культурный феномен, под воздействием изменяющихся экономических, политических,
социокультурных и технологических условий продолжает стремительно развиваться и
видоизменяться. Это в свою очередь требует поиска новых, адекватных
складывающимся условиям, форм, видов и методов организации и управления
рекламной деятельностью.

В
современных условиях развития России особый интерес представляет опыт становления печатной рекламы в России на рубеже XIX - XX веков. Именно на рубеже ХIХ-ХХ вв. формировались, массовая культура, массовые
коммуникации, и реклама была отражением социокультурных и экономических явлений
этой эпохи. В это время были созданы многие формы и виды печатной рекламы, которые успешно используются до
настоящего времени. При этом многие национальные
российские рекламные традиции остались не востребованными. Кроме того, условия
развития рекламы, сложившиеся в России на рубеже XX
- ХХI веков, связанные с формированием новой модели экономических отношений и
перестройки всей жизни общества, во многом сходны с условиями развития
рекламного дела в России на рубеже Х1Х-ХХ веков.

Степень разработанности проблемы исследования. Отдельные стороны
развития печатной рекламы в России на рубеже XIX –
ХХ вв. рассматривались многими авторами. Формирование рынка печатной
рекламы в России на рубеже XIX – ХХ вв.
рассматривались К.В.Антиповым. И.М.Кулишером, Л.Я. Сухотериным,
В.В.Ученовой. Развитию рекламы в периодической печати посвящены работы:
М.А.Николаевой, Р.А.Севастено, В.В.Фролова, Ю.В.Хавториной. Развитию рекламного
плаката посвящены работы Н.И.Бабуриной, В.В Ученовой, Н.В.Старых. Открытка как
средство рекламы изучалась А.Е. Родионовой. 
Торговая реклама и упаковка исследовались Н. Г. Миняйло. Малым изобразительным средствам рекламы
посвящены работы Н.А.Карася, С. С. Серова, др. В тоже время целостный подход к
исследованию развития всех составляющих печатной рекламы в России на рубеже
XIX – ХХ вв. не сформировался.

Цель
исследования: изучение
эволюции печатной рекламы в России на рубеже Х1Х-ХХ вв., исследование
истории появления новых приемов, форм, видов, носителей печатной рекламы, условий бытования рекламы
в городской среде. Задачи исследования:

- исследовать понятие, виды, формы и
особенности печатной рекламы;

- изучить историю возникновения и развития
печатной рекламы;

- рассмотреть социокультурные и экономические
предпосылки развития печатной рекламы в Росси на рубеже XIX – XIX вв.;

- проанализировать развитие средств массовой
информации в России на рубеже XIX – XIX вв. как
носителей рекламы;

- проанализировать развитие плакатной
печатной рекламы, рекламы на малых изобразительных формах и упаковке в России
на рубеже XIX – XIX вв.

Объект исследования: печатная реклама: понятие, виды, формы, особенности,
условия распространения.

Предмет исследования: печатная реклама: виды, формы, условия распространения и бытование в городской среде в России на рубеже XIX – ХХ вв.

Методологическая и теоретическая основа исследования. Методологическую основу работы составили труды и работы
отечественных и зарубежных авторов: К.В.Антипова, М.С. Очковской,
Н.В.Старых, А.Я. Сухотерина, М. Тайгента, В.В.Ученовой, А.В.Фролова, других ученых.

Методы исследования. В работе были применены следующие методы
исследования: наблюдение, анализ, сравнение, обобщение, исторический метод.

Информационные источники: труды российских и зарубежных
ученых, ресурсы Интернет.

Практическая значимость работы. Проведенный в рамках курсовой работы анализ видов, форм, бытования и
распространения печатной рекламы  в
России на рубеже XIX – XIX вв. дает возможность
современным разработчикам рекламы выявлять пригодные для адаптации в
современных условиях приемы, формы и методы продвижения объектов рекламы,
разработки на их основе новых и/или встраивания их в современные технологии
рекламной деятельности.

Структура работы. Работа состоит из: введения,
двух глав, заключения, списка использованных источников и
литературы и приложений.

Во
введении обоснована актуальность темы курсовой работы.

В
первой главе рассматриваются теоретические аспекты развития печатной рекламы:
понятие, виды, формы, особенности и история возникновения и развития печатной
рекламы.

Вторая
глава посвящена развитию печатной рекламы в России на рубеже Х1Х-ХХ вв. Включая
изучение социокультурных и экономических предпосылок развития печатной рекламы;
развитие рекламы в средствах массовой информации; развитие печатной рекламы на
плакатах, малых изобразительных формах, упаковке.

В
заключении сформулированы выводы по результатам поведенного исследования в
процессе написания курсовой работы.

Заключение:

В ходе выполнения курсовой
работы в соответствие с поставленной 
целью изучение эволюции печатной рекламы в России на рубеже Х1Х-ХХ вв., исследование истории появления новых приемов, форм, методов,
носителей рекламы печатной рекламы, условий бытования рекламы в городской
среде, были изучены теоретические аспекты развития печатной рекламы и
исследовано развитие  печатной рекламы в
России на рубеже Х1Х-ХХ вв.

По результатам изучения теоретических аспектов развития печатной рекламы
можно констатировать:

Печатная (полиграфическая) реклама –одни из каналов распространения рекламных обращений посредством
различных видов полиграфической продукции. Печатная реклама является одним из простых способов донести информацию
о товаре до потребителя. С момента ее появления появилось много ее
разновидностей. Печатная реклама включает в себя множество различных
рекламных материалов, размещаемых на различных видах печатных носителей
рекламной информации.

Зародившись
в глубокой древности с изобретением немецким
мастером Иоганном Гуттенбергом в 1450 г. техники печати с помощью подвижных букв в развитии рекламы происходит качественный
скачек развития рекламного дела. Рекламодатели получили возможность больших
объемах тиражировать свою рекламную информации. Совершенствование техники и технологий
издательского дела в ХIХ веке способствуют
формированию современных форм и методов рекламной деятельности, повышению
доступности, качества, визуальной выразительности носителей печатной рекламы.

По результатам исследования
развития печатной рекламы в России на рубеже Х1Х-ХХ вв. можно
сделать следующие выводы:

Конец XIX- начало XX
века в России – время кардинальных перемен коснувшихся всех сторон жизни:
социально-экономической, политической, культурной. Глобальными
факторами развития рекламы являются потребности производства, торговли и
финансов, форма государственного правления, развитие техники и технологий, цели
различных религиозных конфессий, деятельность политиков и простых граждан. Реклама совершенствовалась и охватывала все стороны жизни. Реклама на рубеже XIX - XX вв. стала не просто
двигателем торговли, но и была отражением происходящих в обществе социально-
экономических и нравственных процессов, и средством пропаганды определенного
стиля жизни, модели поведения и политических идей.

На рубеже XIX-XX вв. пресса становится одним из самых востребованных носителей рекламы. В 1900 году в России выходило 1002 периодических
издания. В период 1901-1916 гг. в стране выходило более 14 тысяч периодических
изданий. Блок с рекламной информацией в газетах и
журналах занимает половину объема изданий. Рекламы выходит на первые полосы,
оттесняя всю другую информацию. К началу XX века качественный уровень подачи рекламных
объявлений в прессе был с точки зрения формы, и содержания был на достаточно
высоком уровне. Реклама в прессе стала высокоразвитой сферой рекламного
бизнеса.

Печатная реклама в России на рубеже XIX-XX веков характеризуется быстрым развитием
плакатной рекламы и появлением, и широким распространением большого числа
разнообразных малых изобразительных форм: открыток, этикеток, вкладышей,
календарей, программок, меню,
визиток, др. В
создании плакатов активное участие принимали выдающиеся художники и поэты того
времени. Красочные плакаты становятся одним из наиболее
распространенных и эффективных рекламных средств в России на рубеже XIX-XX вв. Малые рекламные изобразительные
формы способствовали формированию положительного имиджа
производителей и продавцов товаров и услуг, формированию их фирменного стиля.
Носителем рекламы становится упаковка.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические аспекты
развития печатной рекламы 1.1.  Печатная реклама: понятие, виды, формы,
особенности Печатная
реклама, или полиграфическая реклама (Print Advertising) – совокупность средств рекламы,
выполненных на специально изготовленной в рекламных целях печатной
продукции, не являющейся периодическими изданиями.

Печатная
реклама –
это также:

-  тиражирование рекламных материалов, созданных
полиграфическим методом;

- канал распространения рекламных сообщений с помощью различных видов
полиграфической продукции.

В
принципе любая полиграфическая продукция может быть использована как носитель
рекламы, главное, чтобы обращение достигло будущих клиентов, партнеров и
потребителей.

Печатная
реклама – самая распространенная форма
рекламы во всем мире. Это объясняется тем, что такая реклама появилась
несколько раньше всех остальных видов рекламы и является одним из самых простых
способов донести до потребителя информацию о товаре.

Печатная реклама
разграничивается на рекламу в прессе и печатную рекламу (разовую рекламу).

К рекламе в прессе принято относить рекламу в периодической печати в: газетах, журналах и специализированных рекламных
изданиях (альманахах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложениях изданий и
пр.).

Периодические
издания характеризуются:

-
специализацией (особенностью читательской аудитории);

-
периодичностью издания;

-
тиражом;

-
географией распространения.