Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ. 5

1.1. Понятие «реклама». 5

1.2. Метафора в рамках лингвистического изучения. 8

1.3 Особенности рекламной метафоры. 15

Выводы по главе 1. 20

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ МЕТАФОР В РУССКОЯЗЫЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ (НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ) 21

2.1 Количественный анализ метафор в русскоязычных рекламных текстах. 21

2.2 Семантический анализ метафор в русскоязычных рекламных текстах. 25

Выводы по главе 2. 33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 34

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.. 35

ПРИЛОЖЕНИЕ. 38

Введение:

Возможности изучения метафоры, как явления в той или иной сфере человеческой деятельности, практически безграничны. Это тематические разновидности метафоры в газетных изданиях, в спортивной лексике, в сказках и так далее. Настоящая работа посвящена изучению лингвистических особенностей метафоры в современном русском языке. Данная разновидность выразительных средств языка является неотъемлемой частью речи, в том числе рекламных текстов. Исходя из этого, возрастает необходимость разностороннего изучения данного лингвистического явления, в том числе его возможностей в сфере рекламы.

Тема исследования метафоры в современном русском языке является актуальной и востребованной в настоящее время в лингвистике, поскольку она недостаточно освящена в современной науке. Не существует единого мнения о том, что называется метафорой, отсутствует единая система классификации метафор. Стоит также отметить, что исследования, направленные на изучение особенностей метафоры в рекламных текстах, многочисленны, что говорит об интересе ученых.

Целью исследования служит выявление лингвистических репрезентантов метафоры как в современном рекламном тексте, их описание и анализ.

Объектом исследования послужила метафора в текстах рекламы.

Предметом исследования являются виды метафор в текстах рекламы в современном русском языке.

В соответствии с целью исследования, в работе ставятся и разрешаются следующие задачи:

1) изучить понятие «рекламы»;

2) дать общую характеристику метафоры, рассмотреть типы и виды метафор;

3) проанализировать место и роль метафоры в русскоязычном рекламном тексте;

3) рассмотреть структурные и лексико-семантические особенности метафоры в рекламных текстах.

Источником настоящего исследования являются рекламные слоганы на русском языке (100 примеров).

Методы исследования определены спецификой предмета исследования и поставленными задачами. Основным общенаучным методом исследования является метод контекстуального анализа. Кроме того, применены методы классификации и типологизации, метод сплошной выборки и описательный метод, а также количественный контент-анализ и семантический анализ источников.

Теоретическую базу исследования составили работы следующих ученых: Н.Д. Арутюнова, А. Вежбицкая, Е.М. Вольф, В.Г. Гак, В.А. Дубинина, К.А. Захаренко, Дж. Лакофф, О.В. Орлова, Е.Ю. Скороодова и др.

Практическая значимость настоящего исследования состоит в том, что его результаты могут быть применены на практических занятиях по лингвистике, а также по стилистике русского языка.

Структура работы включает: введение, две главы, заключение, список литературы и приложения.

Заключение:

Следует отметить, что рекламный текст принадлежит к текстам массового воздействия, имеющим коммуникативно-прагматическую функцию, которая направлена на обеспечение надежности, продолжительности и эффективности коммуникации. Рекламное обращение не просто описывает некоторый товар, а презентует товар его целевой аудитории, то есть потенциальным покупателям.

Метафора в контексте лингвистических исследований представляет собой троп, смысл которого состоит в употреблении слова, обозначающего определенный класс предметов, явлений, действий или признаков для целей номинации иного объекта, сходного с первоначальным в определенном отношении.

Метафора в рекламном тексте способна оказывать воздействие на убеждения целевой аудитории. В процессе восприятия метафоры происходит своеобразный запуск необходимых ассоциаций, аудитория вовлекается непосредственно в сопереживание ситуации или в переживание эмоции, возникшей в связи с представленной в рекламном дискурсе ситуацией. Именно сила эмоционального воздействия в конечном итоге определяет выбор потребителя.

Практический анализ 100 примерах рекламных слоганов позволил выявить 97 случаев использования метафор, что свидетельствует о широком распространении метафоры как выразительного языкового средства в рекламном дискурсе. В выявленных примерах метафоры направлены на формирование философии потребления, на указание на отличительные особенности и преимущества определенного товара в сравнении с прочими товарами на рынке.

Следует также выделить перспективы дальнейшего исследования в области изучения метафор рекламного текста. К таким относятся расширение анализируемого корпуса текстов, проведение Интернет-анализа корпуса рекламных текстов и т.д.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

1.1. Понятие «реклама»

Реклама − это своеобразный каталог товаров и услуг, которыми пользуются в обществе. Но реклама рассматривается не только с точки зрения маркетинга, но и как явление лингвистическое, которое выполняет информационною и прагматическую функции, имеет определенные присущие ей свойства. «Реклама – это сложная форма общения, которая имеет специфические цели и оперирует стратегиями воздействия на мысли, чувства и действия потребителей»[1].

Необходимо отметить, что весомая, если не большая, часть имеющихся определений рекламного текста принадлежит лингвистам, что закономерно, поскольку именно в исследовательском поле лингвистики лежит задача изучения семантической и коммуникативной организации знаковых систем, имеющих вербальную природу. Если попытаться в первом приближении провести анализ существующих определений рекламного текста, то его предварительные выводы таковы. Прежде всего, наблюдается достаточно разветвленная терминологическая синонимия: наряду с номинацией рекламный текст в литературе фигурируют термины рекламное обращение, рекламное послание, рекламное сообщение, часто в качестве дублета используется родовое наименование реклама.

 По мнению В.В. Ученовой и ее коллег, рекламные тексты «адресованы группам людей с целью побудить их к нужному рекламодателю выбору и поступку»[2]. Л.Г. Фещенко констатирует, что рекламный текст «побуждает реципиента к действию»[3].