Курсовая с практикой на тему Критерии эффективности взаимоотношений со СМИ

Содержание:

1. Теоретические аспекты исследования эффективности взаимодействия со средствами массовой информации 5
1.1 Общее представление о средствах массовой информации 5
1.2 Современные функции средств массовой информации 13
2. Анализ критериев эффективности взаимодействия со средствами массовой информации 25
2.1 Эффективность взаимоотношений со СМИ 25
2.2 Упоминаемость как критерий эффективности взаимодействия со СМИ 27
Заключение 37

Введение:

Средства массовой информации представляют собой один из максимально эффективных инструментов влияния на социальные процессы в современном мире.
Повышение степени информатизации отечественного социума становится источником все более интенсивного воздействия на разнообразные аспекты функционирования и существования общества, например, на политическое сознание поведение населения.
Средства массовой коммуникации имеют огромное значение в формировании и функционировании политических процессов в обществе, напрямую соотносясь с их жизнедеятельностью и реализуя репродуктивную (отображают политику через радио, телевидение и прессу) и креативную (творящую) функции.
В качестве актуальной проблемы современных особенностей функционирования средств массовой информации выступает то, что основной функцией института СМИ в России выступает презентация интересов владельцев СМИ и освещение для населения информации об актуальных событиях и мировых процессах, в том числе и о политических. Пока нельзя говорить об истинной и абсолютной объективности в представлении информации, можно отметить, что этого не смогли достичь даже максимально уважаемые и влиятельные СМИ мира. Гораздо важнее, что основная функция СМИ в России стала именно такой, какая и должна быть у института СМИ – информирование. Соответственно, актуальной является проблема изучения особенностей взаимодействия со СМИ, механизмов и критериев эффективности подобного взаимодействия.
Вопросами изучения взаимодействия со СМИ, эффективности данного взаимодействия занималось множество ученых: В. В. Ворошилов, Я. Н. Засурский, Т. В. Науменко, Е. П. Прохоров и др.
Цель исследования: проанализировать критерии эффективности взаимодействия со СМИ.
Объект исследования: процесс взаимодействия со средствами массовой информации.
Предмет исследования: критерии эффективности взаимодействия со СМИ.
Для достижения поставленной цели в рамках данного исследования были решены следующие задачи:
1. Охарактеризовать понятие СМИ, описать виды СМИ
2. Проанализировать основные функции и специфику их воздействия на выработку формирование общественного мнения;
3. Проанализировать эффективность взаимодействия со СМИ.
Методы исследования: анализ научной литературы, систематизация и обобщение полученной информации.

Заключение:

Таким образом, можно сделать следующие выводы.
Средства массовой информации, рассматриваемые в своей интеграции, имеют разнообразное социально- политическое значение, которое на основании определенного количества характерных социально-политических ситуаций получают специфическую социальную значимость.
На современной стадии развития социума средство массовой информации можно интерпретировать как интеграцию медиасообщества с политической властью. Именно на данном этапе деятельности средств массовой информации информационная функция стала главной в комплексе политических функций СМИ.
В современном, информационно насыщенном социуме СМИ имеют иное, намного более важное значение, чем они выполняли в начале XX века. Соответствующим образом расширяются, трансформируются их функции.
Функции СМИ далеко не одинаковым образом реализуются в различных общественно-политических системах (отсюда и родились четыре теории прессы), что требует, в свою очередь, «заземления» анализа проблемы на конкретные условия той или иной страны.
Таким образом, главные функции СМИ должны быть связаны с задачами интеграции общества притом, что для аудитории наиболее важным выступает ориентирующая рекреативная, утилитарная функция СМИ, а для социальных институтов – организационная, агитационно-пропагандистская.
Хотя исследователи выделяют информационную функцию СМИ, как основную, культурологическая функция имеет не менее важное значение для СМИ.
Средства массовой информации – это, прежде всего, институт гражданского общества, именно гражданского общества, а не власти (хотя, частично и это имеет место), и не коммерческих структур (хотя включение в систему экономических отношений имеет место во всем мире).
Средства массовой информации – важнейший инструмент в деле приобщения населения к благам культурной цивилизации.
Большое значение для деятельности разнообразных организаций имеет грамотная организация взаимодействия со СМИ. Именно СМИ способны выполнить функции донесения информации о деятельности конкретной организации до широкой аудитории, сформировать определенный имидж организации или, наоборот, разрушить его. Соответственно, большое значение получает информация о критериях эффективности взаимодействия различных организация со СМИ. Одним из таких критериев может считаться упоминаемость.

Фрагмент текста работы:

1. Теоретические аспекты исследования эффективности взаимодействия со средствами массовой информации
1.1 Общее представление о средствах массовой информации

СМИ – это система органов, занимающихся сбором, обработкой и хранением информации, а также передачей информации необходимой аудитории.
Можно выделить:
Классические СМИ: - такие как газеты, журналы, книги.
Современные СМИ: - Интернет, телевидение, радио.
До появления письменности, печатного станка, для передачи информации использовалась устная речь, рисунки. Но только с появлением письменности и печатного дела, стало возможным передавать информацию неопределенно большому кругу лиц, в неопределенно большом количестве, а также оставить во времени описание культуры [6].
В результате этих событий возникли массовые аудитории – собрание людей, получающие необходимую информацию не отдельно, а как члены социальной группы. В этом и выражается суть СМИ – предназначение информации для общества, а не для отдельного человека. В общем, СМИ можно назвать как сложную, очень активно развивающуюся систему, изучаемую во многих гуманитарных науках: журналистике, культурологи, социологии. СМИ выполняет большое количество функций.
Средства массовой информации – это организации, созданные для открытой, публичной трансляции посредством специально созданных технических средств разнообразной информации различной аудитории - это условно автономная независимая система, которую можно описать многоаспектностью образующих ее компонентов: содержанием, характеристиками, формами, способами и определенными уровнями организации (в стране, в регионе, на производстве).
Специфическими характеристиками СМИ выступают их публичность, т. е. неограниченный круг пользователей; использование особых технических приборов, аппаратуры; варьирующаяся по количеству аудитория, которая меняется в соответствии с уровнем интереса к той или иной программе, сообщению или статье [11].
Понятие «средства массовой информации» не может быть идентифицировано с феноменом «средства массовой коммуникации» (СМК). Подобная идентификация некорректна, поскольку СМК описывает более обширный диапазон массовых средств. К СМК могут быть причислены кино, театр, цирк и т. д., все зрелищные представления, для которых являются типичными обращения к массовой аудитории, а также такие технические средства массовой коммуникации, как телефон, телеграф, телетайп и т.д.
Непосредственно журналистика напрямую соотносится с применением развитых технических средств коммуникации – прессы (средств распространения информации посредством печатного воспроизведения текста и изображения), радио (передачи звуковой информации с помощью электромагнитных волн) и телевидения (передачи звуковой и видеоинформации также с помощью электромагнитных волн; для радио и телевидения обязательно использование соответствующего приемника).
За счет применения данных коммуникационных средств сформировались три подсистемы СМИ: печать, радио и телевидение, каждая из которых включает в себя значительное количество каналов – конкретных газет, журналов, альманахов, книжной продукции, программ радио и телевидения, способных распространяться как по всему миру, так и в небольших регионах (областях, районах, округах). Каждая подсистема реализует определенные функции средств массовой информации с опорой на определенные характерные для них специфические свойства [14].
Печатные средства массовой информации (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги) имеют специфический статус в системе СМИ. Вышедшая из-под печатного станка продукция транслирует информаций в форме напечатанного буквенного текста, фотографий, рисунков, плакатов, схем, графиков и других изобразительно-графических форм, которые воспринимаются читателем-зрителем без помощи каких-либо дополнительных средств (тогда как для получения радио – телевизионной информации нужны телевизор, радиоприемник, магнитофон и т.д.).
Данный аспект является фактором, содействующим выражению блока значимых характеристик взаимоотношений прессы и аудитории.
Во-первых, имеется возможность оперативного, обзорного изучения всего диапазона информационных сообщений, содержащихся в конкретном номере или книге. На основе такой деятельности можно сформировать общее мнение о содержании выпуска и, затем, остановившись на максимально интересной информации, выбрать характер знакомства с данной информацией (просмотр, выборочное ознакомление, подробное чтение, сохранение номера или вырезки из него для хранения и повторного ознакомления и т. д.). Помимо этого, субъект имеет возможность самостоятельно анализировать и делать выводы из определенной информации [16].