Курсовая с практикой на тему Исследование социальной рекламы в интернет-пространстве

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1.   ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.. 5

1.1. Понятие и сущность социальной рекламы. 5

1.2. Основные тематические направления социальной рекламы. 7

2.СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ ИНТЕРНЕТ-ПРОСТРАНСТВЕ  16

2.1. Анализ социальных рекламных интернет-проектов в России. 16

2.2. Проблемы и преимущества социальной интернет-рекламы.. 19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 29

Введение:

 Процесс социально-экономических преобразований в России и социальные потрясения, произошедшие в нашей стране за последние два десятилетия, привели к резкому росту негативных явлений в обществе. Россия стала лидером по количеству потребляемых алкоголя и табака на душу населения, наркомания, сердечно-сосудистые и онкологические заболевания, туберкулез и другие заболевания растут беспрецедентными темпами, растет число заказных убийств и других тяжких преступлений. Для решения глобальных проблем в государстве создается социальная реклама.     Социальная реклама, апеллирующая к здравому смыслу и добрым чувствам людей, призвана распространять социально-значимые ценности, модели поведения и психологические установки, способствующие благополучию и развитию, как личности, так и общества в целом. Восстановление общественных отношений в настоящее время становится актуальной проблемой для общества, а это значит, что методы, используемые обществом и социальными институтами для достижения личностного равновесия, имеют огромное значение. К таким методам относится социальная реклама, в частности в Интернете, поскольку помимо своей информационной функции она выполняет адаптивную и воспитательную функции. Кроме того, эмоциональное богатство позволяет быстро и правильно включить индивида в систему социальных отношений и связей, поэтому роль социальной рекламы в формировании механизмов социальной защиты значительно возросла в последние годы.

Заключение:

         В настоящее время большое внимание уделяется месту и роли социальной рекламы в обществе. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачу ее дальнейшего развития. Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая реклама. Основное различие между социальной рекламой и рекламой - цель. Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна для государства, так как устранение многих социальных проблем ведет к благополучию государства.   Роль и значение социальной рекламы в России все больше осознают не только на государственном уровне, но и представители российского делового и профессионального рекламного сообщества. Дизайнеры, как наиболее продвинутая часть рекламодателей, благодаря социально ответственной ориентации своей профессии, давно осознали важность и творческую привлекательность социальной рекламы.          Социальная реклама в Интернете направлена на формирование определенных психологических установок, способствующих достижению социально значимых целей на разных уровнях: от отдельных социальных групп до общества в целом. Социальная реклама в Интернете способствует реализации идеологических ценностей этого общества в сознании людей и в конечном итоге оказывает определенное влияние на характер общественных отношений и определенным образом способствует повышению культуры.          Преимущества социальной рекламы в Интернете, в том числе социальной, представлены такими компонентами, как электронное распространение новостей, возможность как потреблять информацию, так и создавать ее (проводить независимые журналистские расследования) и возможность выражать свою точку зрения. Но все же социальная реклама в интернете имеет проблемные области:       - неравномерный охват интернет-аудитории;

         -невозможность отследить истоки публичных коммуникаций;

Фрагмент текста работы:

1.     ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

         1.1. Понятие и сущность социальной рекламы

         Понятие «Социальная реклама» появилось в русском языке в конце XX века и до сих пор используется только в России. Во всем мире понятие звучит несколько иначе. В российском законодательстве этот термин и его определение сформулированы в № 38-ФЗ«О рекламе» от 13 марта 2006года и регулируемых статьях 10. Социальная реклама-  информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с адресацией, неопределенная по количеству лиц и по направлению на достижение общественных целей и на обеспечение важнейших государственных интересов [1].

         Изучением понятия социальной рекламы занимаются исследователи: Н.Н.Грибок, А.В.Ковалевой, Г.Г.Николайшвили. Социальная реклама - это способ привлечения внимания непосредственно к социальным проблемам. В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках и средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением случаев, когда органы государственной власти имеют прямое сотрудничество с ними.

         Принципы социальной рекламы – это, прежде всего, «общественная направленность», которая выражается в стремлении обеспечить социальный порядок, принести пользу обществу и быть частью процесса развития социума. Социальная реклама должна быть направлена на создание и распространение общественно-значимых ценностей для нее, выступающих в качестве важного элемента информационного обеспечения общества[5].     Выделяют центральные темы, составляющие принципиальные отличия социальной рекламы от коммерческой рекламы:

         -реклама на основе образа жизни (реклама против курения, употребления алкоголя, против ВИЧа и СПИДа, за заботу о старшем поколении);