Курсовая с практикой на тему Эффективность PR акции

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 2
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМЫ 4
1.1 Сущность PR-кампаний для организаций 4
1.1.1 Основные понятия 4
1.1.2 Сущность PR-стратегии организации 7
1.2 Современные PR средства и технологии 9
2. Практика применения и анализ PR-акций 17
2.1 Методы и технологии проведения PR-акций 17
2.2 Правила эффективной PR-акции 22
2.3 Эффективность PR-акции на примерах всемирно известных брендов 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35

Введение:

Связи с общественностью тесно связаны с рекламой, но их основное внимание уделяется продвижению и получению общественного признания продуктов или услуг компании, а не их продаже. Цель рекламы — увеличение продаж, а цель связей с общественностью — создание доброй воли. У крупных организаций есть бюджеты для найма специалистов по связям с общественностью, в то время как малые предприятия могут решить заниматься своей PR-деятельностью самостоятельно. При любом подходе основные атрибуты одни и те же.
Эффективные PR-кампании требуют знаний, основанных на анализе и понимании. Именно это положительно повлияет на отношение общества к организации, большой или малой. Эта область является малоизученной на сегодняшний день, не смотря на активность проведения и использования в деятельности компании. Поэтому мы можем утверждать, что изучение и систематизация методов проведения эффективной PR-кампании актуально на сегодняшний день.
PR считается эффективным способом подачи информации о компании или бренде в виде новостей. Маркетинговые цели должны привести к комплексной PR-кампании, направленной на достижение этих целей.
Эффективная PR-кампания может быть определена как кампания, в которой используются минимальные усилия для достижения максимального эффекта. Для этого необходимо разумное планирование. Это планирование должно учитывать внешние факторы, возможность достижения конечной цели и ресурсы, которые необходимо использовать. Все эти компоненты следует учитывать на ранних этапах планирования кампании, так как они будут сильно влиять на ее успех.
Эффективный PR-план должен поддерживать имидж бренда компании, устанавливать поставленные цели и формулировать сообщение.
Объект исследования: процесс создания PR-кампании для эффективной рекламы организации.
Предмет исследования: PR-акции, как эффективная часть PR-кампании.
Цель исследования: провести анализ практики применения PR-акций.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1)Изучить Сущность PR-кампаний для организаций
2) Провести анализ современных PR средств и технологий
3) Систематизировать методы и технологии проведения PR-акций
4) Выделить правила эффективной PR-акции
Гипотеза: предполагаем, что систематизированный материал на основе деятельности успешных представителей мирового бизнеса станет ценной информацией о методах и технологиях эффективного проведения PR-акции.
Методами исследования в данной работе были выбраны анализ и синтез источников литературы, научные методы, такие как – систематизация и обозревание, изучение зарубежного опыта.
Теоретическую базу исследования составили тематические труды таких авторов, как Щеглов А.В., Макарычев В.Н., Джефкинс Ф., Ядин Д., Дорский А.Ю. В ходе исследования было проанализировано 25 источников литературы.
PR-кампании являются важной частью маркетинговой стратегии. Они требуют детального планирования и тщательного управления. Необходимо предпринимать пошаговые действия для достижения поставленных целей кампании. Создание эффективной кампании по связям с общественностью начинается с правдивых сообщений, которые заканчиваются длительным воздействием на вашу аудиторию.
 

Заключение:

В то время как большинство компаний ищут различные способы решения социальных проблем в общественной сфере, специалисты по связям с общественностью ищут разные пути с помощью цифровой рекламы, электронной коммерции и социальных сетей.
За последнее десятилетие произошел переходный сдвиг, в результате которого командам по связям с общественностью и специалистам пришлось углублять свое понимание бизнеса и онлайн-мира. Растущее использование цифровых платформ и социальных сетей как части маркетинговой стратегии компании привело к тому, что тысячи из них оказались под пристальным вниманием общественности.
Но связи с общественностью сумели адаптироваться, поскольку мир перешел от оффлайна к онлайн-образу жизни. Тысячи PR-фирм и команд постоянно внедряют инновации, внося изменения в социальную динамику PR-индустрии. Эти изменения позволили обеспечить более прозрачный рост, но стратегии по связям с общественностью также постепенно меняют свою позицию в общественной и социальной сфере.
Но актуальны ли в настоящее время стратегии по связям с общественностью при таком широком доступе к информации и данным? И как он будет адаптироваться в ближайшие годы, чтобы выжить в качестве выдающегося решения для делового общения и создания бренда? Предприятия любого размера и формы используют PR-стратегии как способ проникновения на рынок и повышения интереса целевой аудитории. Сегодня ландшафт несколько другой, но рамки практики немного скорректированы. PR-стратегию можно рассматривать как руководство или структуру, с помощью которой компания и PR-специалисты разрабатывают методы, которые помогут им привлечь больше внимания и создать лучшую идентичность бренда. Планирование PR-стратегии включает в себя исследование рынка и способы внедрения новых способов, которые привлекут потенциальных клиентов, наладят отношения со СМИ, увеличат органический поисковый трафик и потенциально заслужат одобрение СМИ.
Создание этих стратегий с учетом бренда бизнеса и его идентичности является сложной задачей, но остается жизненно важным аспектом для любого бизнеса, стремящегося прочно закрепиться в желаемой сфере деловых отношений и медиа-партнеров.

Фрагмент текста работы:

Основные понятия
Каждый владелец бизнеса понимает, что создание эффективного канала связи между его бизнесом и его клиентами является важным элементом успеха его бизнеса. PR- компания означает общение с целевой аудиторией, и она не должна быть сложной или дорогостоящей.
Возможен выбор из множества простых и недорогих мероприятий, которые помогут достичь поставленных бизнес-целей .
Некоторые общие черты PR-кампании могут включать:
• Ключевые сообщения. Ключевые сообщения предназначены для того, чтобы целевая аудитория услышала и запомнила наиболее важные аспекты вашего бизнеса. Ключевые сообщения, по сути, являются описанием вашего конкурентного преимущества и широко известны как заявления о лифте. Лучше всего иметь не более семи ключевых сообщений. После разработки они должны быть включены во все устные и письменные деловые сообщения.
• Целевая аудитория. Знание своей целевой аудитории — один из самых простых способов достичь целей маркетинговых коммуникаций и сэкономить деньги.
Определяя свою аудиторию, действительно нужно углубляться в детали. Например, вместо «все малые предприятия в районе Поволжья» правильно будет «предприятия с числом сотрудников до 10 человек, расположенные в пригородах Поволжья и т. д., в отраслевых областях маркетинга и бизнес-консалтинга и т. д.». Необходимо тщательное изучение различных сегментов конкретного рынка и разработка стратегии для достижения каждого из них.
• Медиапрограмма. Хотя разработка комплексного медиаплана может оказаться сложной задачей, можно начать с нескольких простых шагов. Определить из каких СМИ целевая аудитория получает информацию. Составить список средств массовой информации и журналистов и начните читать/смотреть.
Четко определенные целевые СМИ, которые отражают целевой рынок и включают в себя реалистичные действия, с большей вероятностью будут успешными. Пресс-релизы Самый важный элемент в пресс-релизах — это не столько их количество, сколько качество историй и обеспечение того, чтобы они были написаны для целевых СМИ.
Темы пресс-релизов могут включать в себя деятельность организации, проблемы и тенденции в отрасли, запуск нового продукта, открытие нового офиса или заключение нового контракта.
Предоставленные статьи и редакционные статьи. Многие публикации ограничены в ресурсах и приветствуют опубликованные статьи, если они не сильно брендированы. Они также являются очень эффективным для привлечения потенциальных клиентов, поскольку они позиционируют бизнес как отраслевого эксперта.
• Тематические исследования клиентов. Тематические исследования предоставляют идеальные возможности для использования успехов в бизнесе и усиления ключевых идей бизнеса посредством «рассказывания историй».
Они дают аудитории, в том числе журналистам, представление о том, как на самом деле работают ваши бизнес-продукты с точки зрения ваших клиентов.
• Спонсорство. Целевое спонсорство — отличный способ повысить узнаваемость бренда на ключевых рынках. Рекомендуется, чтобы любое спонсорство было очень целенаправленным. Две наиболее эффективные возможности — это спонсирование отраслевых наград и конференций.