Курсовая с практикой на тему Эффективность использования медийных личностей в рекламе

Содержание:

Введение. 3

Глава 1. Теоретические
основы использования медийный личностей в рекламных кампаниях. 5

1.1 Понятие медийной
личности и его специфика как канала рекламирования  5

1.2 Эффект подражания. 7

Глава 2. Анализ
эффективности использования медийных личностей в рекламе  16

2.1 Анализ рекламных кампаний-брендов товаров
повседневного спроса. 16

2.1 Оценка восприятия
медийных личностей в рекламе потребителями и изучение эффективности их
использования. 21

Заключение. 25

Список использованных
источников. 26

Приложение А.. 28

Введение:

Приглашение медийной личности для
рекламы продукта является довольно распространенной практикой во всем мире.
Россия не стала исключением. Нам известно множество успешных примеров
сотрудничества звезд с известными брендами. Например, участие поп певицы
Мадонны и Майкла Джексона в рекламных роликах компании Pepsi или баскетболиста Майкла Джордана в
рекламной кампании Nike.

Данная
тема является актуальной по нескольким причинам. Во-первых, практика
привлечения известных личностей активно используется и не теряет своей
актуальности в течение многих лет. Во-вторых, данная тема активно обсуждается в
статьях разнообразных научных журналов. В-третьих, существуют конференции,
посвященные селебрити-маркетингу. Одна из них в 2016 году прошла к Москве. В
ходе конференции обсуждались следующие вопросы: международный опыт
сотрудничества звезд и брендов, основные тенденции развития селебрити-маркетинга
в России и мире в текущей ситуации, оценка эффективности привлечения звезд для PR и рекламных кампаний. Кроме того,
начали появляться специальные агентства, специализирующиеся только на
организации сотрудничества бизнеса и медийных личностей. Все
это говорит об актуальности исследуемой темы.

Цель
работы: определить эффективность использования медийных личностей в рекламе.

Объект исследования: реклама.

Предмет исследования: использование медийных
личностей в рекламе.

Задачи:

-выявить современные особенности организации
рекламной кампании;

-рассмотреть понятие медийной личности и его
специфики как канала рекламирования;

- перечислить известные способы максимальных
продаж с привлечением медийных личностей;

- проанализировать рекламные кампании брендов категории
товаров повседневного спроса;

- выявить особенности восприятия медийных
личностей в рекламе российскими потребителями

-рассмотреть и провести анализ наиболее
эффективных рекламных кампаний с привлечением медийных личностей.

Методы исследования: анализ научной литературы и
Интернет-ресурсов, анализ рекламной деятельности компаний. Таким
образом, теоретическая значимость данной работы состоит в том, что она внесет
вклад в научное изучение понятия селебрити-маркетинг. Практическая значимость
выражается в том, что в работе будут выявлены особенности восприятия медийных
личностей в рекламе молодыми потребителями, которые могут быть использованы
рекламодателями и специалистами в области маркетинговых коммуникаций для
продвижения продуктов.

Заключение:

На
данный момент организация рекламной кампании в различных сферах потребления
становится все более популярной. Поэтому изучение отношения потенциальных
потребителей к предоставляемой продукции очень важно. Это позволяет выявить как
сильные, так и слабые стороны продуктов, наметить перспективные области
интеллектуальной работы, повысить качество производимых товаров и услуг.

В рамках
данной курсовой работы была рассмотрена концепция медийной личности как канала
коммуникации и влияния на потребителя. Использование медийных личностей в
рекламе - это практика, которая уже давно используется как мировыми, так и
отечественными брендами.

Исследование,
проведенное в рамках этой работы, помогло лучше понять принципы
функционирования маркетинга с привлечением медийных личностей, понять, в каких
категориях товаров рекламодатели чаще всего привлекают знаменитостей к
сотрудничеству.

Анализ
рекламных кампаний брендов в категории потребительских товаров и опрос
потребителей показали, что участие определенной знаменитости в рекламе больше
зависит от возраста индивидуалки и соответствия ее образа жизни ожиданиям
целевой аудитории продукта, чем от сферы ее деятельности.

Таким
образом, нельзя сделать вывод, что приглашение медийной личности в рекламную
кампанию бренда является универсальным решением для любых бизнес задач.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические основы
использования медийных личностей в рекламных кампаниях 1.1 Понятие медийной личности
и его специфика как канала рекламирования

В современном
постиндустриальном обществе мы все чаще подвергаемся влиянию медиа каналов,
формирующих процесс коммуникации влияния. Благодаря этим каналам мы поддаемся
влиянию не только готовых информационных моделей, но и моделей поведения
человека. Имена этих людей всегда на слуху, такие люди являются объектом
внимания, а иногда даже и поклонения.

Благодаря действиям СМИ
популярность той или иной медиа персоны в определенный период возрастает, она
становится лидером по количеству публикаций социальных медиа. Медиа персоны
становятся медиа личностями. Жилавская И. В. отметила в своей научной статье,
что понятие медиа личности раскрывается в одном ряду с такими смысловыми
единицами как «медиа образ», «медиа персона», «медиа люди».[1] По
своим социально-психологическим характеристикам все они связаны с публичным
самопроявлением, объемом присутствия в медиа, известностью, популярностью, а
также реальным воздействием на аудиторию.[2]

По смысловым
характеристикам эти единицы схожи - присутствие в медиасреде, известность,
публичность, медийное самопроявление, популярность, рейтинговый характер,
влияние на сознание аудитории. Образование широкой аудитории поклонников вокруг
объекта для подражания не могло не привлечь внимание маркетологов к этому
явлению.[3]

Основываясь на методах
психологического рекламного воздействия, в большей степени на методе
подражания, медиаличность начала выступать в качестве канала рекламирования.
Использование знаменитостей в рекламной коммуникации способствует «наложению»
двух целевых аудиторий: целевую аудиторию рекламируемого продукта на целевую
аудиторию медийной личности. Такое комплексное воздействие на потребителя будет
более эффективным лишь в случае широкого участка перекрытия обеих аудиторий. Но
также следует учитывать и личностные характеристики медийной персоны, так как
эти характеристики могут быть как положительными,
так и отрицательными. [1] Пименов П. А. Основы
рекламы / П. А. Пименов. - М.:Гардарики,2006.-101с [2]
Лужнова, Н. В. Роль массовых коммуникаций в постиндустриальной
теории общества в аспекте развития информационного маркетинга // Общество:
политика, экономика, право. 2017. № 4. С. 61-64. [3]
Горчакова В.Г. Имидж. Искусство и реальность:
учеб. пособие для
студентов вузов/ М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. - 279с с.