Курсовая с практикой на тему Ценовая политика предприятия

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ
ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ.. 5

1.1 Понятие,
цели и задачи ценовой политики организации. 5

1.2 Виды
ценовой политики и ценовые стратегии. 8

1.3 Методы и
этапы процесса ценообразования. 11

2 АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО
«СПРИНТ». 17

2.1 Краткая
характеристика ООО «Спринт». 17

2.2 Анализ ценовой политики в ООО
«Спринт». 18

2.3 Проблемы в ценовой политике ООО
«Спринт». 24

3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО «СПРИНТ». 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 31

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 32

Введение:

Актуальность исследования. В
современных экономических реалиях проблема ценообразования на продукцию
предприятий обостряется вследствие нестабильности, изменчивости рыночной
конъюнктуры, динамичности внешней среды, обострение конкурентной борьбы и
других факторов. Поэтому для успешной деятельности каждого предприятия
необходима взвешенная ценовая политика, удачная реализация выбранных
предприятием ценовых стратегий, принятия оптимальных решений в сфере
ценообразования, определения роли государства в формировании ценовой политики
предприятия и других факторов, касающихся ценовой политики предприятия.

Любому коммерческому предприятию,
работающему на рынке, необходима четкая ценовая политика, от которой зависят
результаты его деятельности. Именно цены определяют структуру производства,
движение материальных ресурсов, распределение готовой продукции, уровень
прибыльности и жизнеспособность предприятия.

Анализ отечественных и зарубежных
работ показывает, что определенные достижения в рассмотрении данного вопроса
есть, но существующие теоретические основы ценовой политики предприятия требуют
определенного обоснования, а это свидетельствует о том, что современная научная
мысль еще не определилась с сущностью основных понятий этого направления.
Вопросы ценообразования в условиях развития рыночных отношений привлекают к
себе внимание известных ученых.

Научное обоснование уровня цен в
обязательном порядке должно учитывать преимущества и намерения потребителей,
степень их чувствительности к уровню цены.

Необходимость углубления
теоретических и методологических основ совершенствования ценообразования в
условиях колебаний рыночной конъюнктуры обусловили выбор автором темы,
определили направление исследования, сформировали структуру работы.

Целью курсовой работы является исследование
сущности ценовой политики и разработка рекомендаций по совершенствованию
ценовой политики предприятия в условиях рынка.

Объектом исследования является
ценовая политика ООО «Спринт» в
условиях рынка.

Предметом исследования являются
организационно-практические аспекты формирования и реализации ценовой политики
предприятия в условиях рынка.

Для достижения цели поставлены
следующие задачи:

-изучить понятие, сущность и функции цен и ценовой политики;

-рассмотреть классификацию цен предприятий;

-изучить методы и способы ценообразования предприятий;

-дать организационно-экономическую характеристику ООО «Спринт»;

-осуществить оценку системы ценообразования и ценовой политики ООО
«Спринт»;

-осуществить определение проблем в ценовой политике предприятия ООО
«Спринт»;

-рассмотреть совершенствование ценовой политики ООО «Спринт».

Для достижения поставленной цели в работе использованы
общенаучные методы анализа и синтеза, диалектический метод. А также использован
системный подход к изучению хозяйственных процессов с целью определения
структуры и системы механизма управления ценовой политикой

Заключение:

Наличие в организации системы
ценообразования, основанной на конкретной стратегии ценовой политики,
позволяет:

¾ формировать и контролировать цены, в частности, на наиболее
высокодоходные позиции ассортимента товара систематизировано;

¾ создать эффективную ценовую политику, которая будет обеспечивать
организации максимальную прибыль при условии сохранения конкурентоспособности и
ценовой доступности товаров;

¾ быстро и адекватно реагировать на изменения конкурентной ситуации
на рынке;

¾ снизить риск финансовых потерь организации, связанных с потерей
клиентов (постоянных и потенциальных), а также с негативным влиянием
человеческого фактора и прочее;

¾ создать положительный образ организации в глазах
потребителей.

Все процессы ценовой политики (и не
только) в организации тесно взаимосвязаны, поэтому проводить все преобразования
нужно одновременно и согласованно.

ООО «Спринт» входит в
группу компаний «EZ PHONE MOBILE». Данная организация работает в
телекоммуникационной индустрии более 10 лет и запускает проект международного
MVNO оператора на основе уникальной технологии, позволяющей сделать
инновационный прорыв в области организации роуминга и доступности услуг связи.
Прибыль от реализации за 2020 год снизилась на 5129 тыс. руб., снижение на 19859 тыс. руб. произошло за
счет роста себестоимости, на 709 тыс. руб. за счет увеличения коммерческих
расходов, на 5960 тыс. руб. за счет роста управленческих расходов. При
этом рост цен увеличил прибыль на 14402 тыс. руб.

ООО «Спринт» имеет
ряд проблем в ценообразовании, с которыми ей необходимо бороться для достижения
высоких доходов.

Фрагмент текста работы:

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ
ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Понятие, цели и задачи ценовой политики организации Теории
трудовой стоимости и предельной полезности не приспособлены для практики
ценообразования, а определение цены как денежного выражения стоимости товара
характеризует ее как абстрактную категорию[1].
Если цена может быть связана с определенным уровнем и субъектом экономических
отношений, конкретным местом и временем формирования, сферой экономики и видом
хозяйственной деятельности, то ее можно считать конкретной категорией и
использовать для практического ценообразования.

Поскольку
цены охватывают все уровни экономических отношений, обслуживающих все сферы экономики,
играют активную роль в выполнении многих социально-экономических задач, то для
более четкого понимания сущности, функций и роли цены как конкретной
экономической категории предлагаем выделить подходы к определению ее содержания
и природы в соответствии с уровнем и субъекта экономических отношений, а именно
рассмотреть цену как: составляющую рыночной экономики; элемент рынка; параметр
деятельности предприятия[2].


Для характеристики цены как элемента рынка
используем определение цены Ива В.А., в котором цена характеризуется суммой, за
которую продавец желает продать, и которую покупатель добровольно уплачивает
продавцу за 1 ед. товара, при условии, что оба являются независимыми и
руководствуются только коммерческими
соображениями. Это определение содержит все необходимые и достаточные признаки
(явные и неявные) цены как элемента рынка, а именно речь идет о:

-фактической сделке
купли-продажи; [1]Глазьев С.Ю. Теория
долгосрочного технико-экономического развития / С.Ю. Глазьев. – М.: Влад-Дар,
2017.  – с. 56. [2] Алферов Н.П.
Управление качеством. Учебник. — М.: ИНФРА-М, 2016. — с. 85.