Курсовая с практикой на тему Бренд персоналии - характеристики и особенности продвижения ( на примере…)

Содержание:

Введение. 3

Глава 1. Теоретические основы построения и продвижения
персонального бренда  5

1.1.   Понятие
брендинга, бренда персоналии. 5

1.2.   Цели,
задачи и функции бренда бренда персоналии. 14

2.   Анализ
бренда персоналии. 19

2.1. Продвижение бренда-персоналии. 19

2.2. Разработка стратегии продвижения бренда персоналии в
социальных сетях на примере информационного бизнеса ИП «Тимур Семенов». 26

3.   Пример
бренда-персоналии. 30

Заключение. 31

Список использованных источников. 33

Введение:

Анализ современного образа жизни
современного потребителя (особенно молодого поколения), «механизма» его
потребления и восприятия товаров показывает, что необходимо не только изменять
сами товары и их рекламные стратегии, но и адаптировать или создать им новое
восприятие товаров. Бренд-менеджеры по-прежнему называют продукты, продолжают
создавать и модернизировать логотипы и слоганы, а также продвигать и продвигать
свои продукты. Только на данный момент необходимо понимать, что в современных
условиях рекламные носители изменились на большинстве рынков.

Способность бренда через виртуальную коммуникацию
помочь потребителю создать или изменить желаемый имидж, будь то примерка
продукта для своей личности с помощью новых технологий или на уровне эмоций,
помогает брендам быть востребованными или желанными (последнее иногда бывает
важнее). Современные методы рекламы, которые в основном представляют собой
интернет-технологии (цифровые), могут помочь решить «старые» и «новые» задачи
управления брендом.

Целью данной работы является определение общих
принципов и специфики конструирования персонального бренда бизнес-тренера в
сети Интернет, как фактора повышения его конкурентоспособности, а также
дальнейшего развития бренда и его PR-сопровождения.

Задачи:

● анализировать теоретические аспекты персонального
бренда и методологические подходы в том, чтобы построить и продвигать
персональный бренд;

● выявить специфику в персональном бренде;

● анализировать технологии и инструменты в том, чтобы
продвигать бренд;

● предложить стратегические направления и креативный
план продвижения персонального бренда. Предметом работы является продвижение
персонального бренда в социальных сетях. Объектом работы является персональный
бренд. Работа состоит из введения, трех глав,
заключения и списка использованных источников.

Заключение:

В рамках представленной работы предпринята попытка
изучить и структурировать информацию о составляющих элементах бренда, выявить и
рассмотреть факторы брендинга, являющиеся основанием для добавленной стоимости
продукта. В результате проделанной работы можно сформулировать несколько
выводов.

Бренд – комплекс взаимосвязанных элементов,
представляющих собой намного более сложную структуру, чем набор визуальных
атрибутов компании. Бренд является носителем главной идеи бизнеса, при
правильном транслировании которой можно найти «своего» потребителя,
преследующего схожие ценности. Грамотное использование всех составляющих частей
бренда позволяет отстроиться от конкурентов, сформировать лояльную аудиторию,
создать уникальный, неповторимый имидж компании, использовать приверженцев
продукта как амбассадоров бренда.

Брендинг – неотъемлемое направление развития для
современного бизнеса. Потребители только думают, что выбирают продукт – они, в
первую очередь, выбирают компанию, которая максимально выгодным для них
способом удовлетворит потребности в чем-либо. Компаниям, только выходящим на
рынок, необходимо изначально выделить достаточное количество ресурсов на
построение бренда и быть готовыми затратить на это годы. Бизнесу, который уже
имеет своего потребителя, но осознает потенциал рынка к расширению стоит
сделать упор на развитие ранее сформированного бренда или провести ребрендинг с
учетом всех преимуществ и недостатков данного процесса.

Разработаны основные составляющие стратегии бренда
персоналии ИП «Тимур Семенов».

¾ Позиционирование и
легенды бренда, основанные на профессиональных регалиях руководителя и опыте
деятельности. Данный аспект воздействует на то, чтобы формировать доверие.

¾ Формирование
имиджевой составляющей, необходимая для того, чтобы создать «тон» для целевой
аудитории. Имиджевые компоненты состоят из жестов, мимики, интонации голосов,
стиля, манеры поведения и др.

¾ Определение
вариантов взаимодействия с целевой аудиторией.

¾ Выбор инструмент
для продвижения, состоящие из таргетинга, покупки рекламного поста в
сообществе, инструментах стимулирования сбыта.

Фрагмент текста работы:

Глава 1.
Теоретические основы построения и продвижения персонального бренда 1.1. Понятие
брендинга, бренда персоналии Бренд — это сгруппированный перечень концепций, уникальных
решений, чувств восприятия, ценностных свойств, связанных с товаром или услугой
определенной организации. То есть, персональный бренд можно назвать ментальной
оболочкой продукта.

На протяжении многих веков сохранялась практика
помечать товары определенными марками. В период бурного развития
промышленности, на рубеже XVII-XIX веков, с появлением товаров массового
производства стало целесообразным делать пометки на товаре, печатать на них
слова и торговые марки.

Конец XIX века считается «золотым веком» создания
брендов, именно тогда были созданы многие наиболее известные
сейчас торговые марки: Coca-Cola, American Express, Heineken и многие другие.
Именно тогда в деловую речь входит термин «бренд».

Американская Маркетинговая Ассоциация (AMA) дает
следующее определение: Бренд — это имя, термин, дизайн, символ или любая другая
характеристика, которая идентифицирует товар или сервис продавца как
отличающийся от товаров или сервисов других продавцов.

Не все ученые и практики разделяют подход АМА,
сводящийся к дифференциации на основе свойств продукта и рассматривающий бренд
исключительно со стороны продавца. Они рассматривают бренд как нечто большее,
чем сумма уникальных физических характеристик товара, добавляя в определение
такие слова как: образ;
эмоции;
ассоциации;