Курсовая с практикой на тему Бренд мероприятия – характеристики и особенности продвижения (на примере …);

Содержание:

Введение. 3

Глава
1. теоретические аспекты продвижения бренда компании.. 5

1.1. Понятие и атрибуты бренда. 5

1.2. Этапы и элементы брендинга. 9

Глава
2. Методологические основы исследования политики построения и продвижения
бренда компании.. 12

2.1. Понятие политики построения
и продвижения бренда компании. 12

2.2. Сущность и специфика
бренд-коммуникаций. 16

Глава
3. Исследование бренд-коммуникаций продвижения на примере Outlaw... 23

3.1 Анализ деятельности по
продвижению Outlaw.. 23

3.2. Основные составляющие
коммуникационной кампании для бренда Outlaw   26

Заключение. 30

Список литературы.. 32

приложение. 36

Введение:

Важность бренда в
развитии маркетинговой деятельности неоспорима. Создание бренда позволяет
сегментировать рынок и адаптироваться к его меняющимся потребностям.
Преимущество существования бренда заключается, помимо прочего, в том, что он
защищает продукт, его инновации и уникальность от последователей. Чем больше
бренд присутствует в сознании потребителей, имеет высококачественную репутацию
бренда, создает лояльность клиентов, использует позитивные ассоциации со своим
именем и символикой и защищает от подражания, тем эффективнее он позволяет
компании добиваться успеха на рынке.

Новый подход к
бренд-маркетингу (брендинг) отходит от продажи продукции к продаже мечты,
потому что вместе с узнаваемым брендом приобретает чувство: надежность,
уникальность и элитарность. Брендинг — это коммуникационная стратегия, слоган,
фирменный стиль и логотип.

Бренд — это комбинация
физического продукта, фирменного наименования, упаковки, рекламы и
сопутствующих действий в области дистрибуции и цены, комбинация, которая,
отличая предложение данного маркетолога от конкурентных предложений,
предоставляет потребителю отличительные функциональные и / или символические
преимущества. Бренд, как и цена, может относиться к ассоциациям с качеством,
это элемент или композиция многих элементов, содержащих усиленное содержание,
которое выражается с помощью различных символов. Сам бренд может быть определен
как любое слово, идея (звук, рисунок, форма, цвет) или комбинации этих
элементов, предназначенные для того, чтобы выделиться на рынке товаров или
услуг данного продавца. Бренд как основной инструмент, используемый в процессе
формирования имиджа, понимается как набор функций, благодаря которым продукт
обеспечивает функциональные преимущества и дополнительные ценности, достаточно
ценные для совершения покупки.

Цель работы: изучить процессы
разработки и построения политики продвижения бренда.

Задачами данного
исследования являются:

-
привести понятие и атрибуты бренда;

-
рассмотреть этапы и элементы брендинга;

-
привести понятие политики построения и продвижения
бренда компании;

-
охарактеризовать сущность и специфику бренд-коммуникаций;

-
провести анализ деятельности по продвижению Outlaw;

-выявить
основные составляющие коммуникационной
кампании для бренда Outlaw.

Объект исследования: политика продвижения
бренда Outlaw.

Предмет исследования: подходы, инструменты
и механизмы разработки и построения политики формирования и продвижения бренда
на примере бренда Outlaw

Для реализации поставленных задач в работе
использовались следующие методы и приемы
исследования: анализ теоретических аспектов продвижения, а также анализ
деятельности организации и её внешней и внутренней среды, сравнение различных
компонентов исследуемых вопросов, синтез полученных результатов для
формирования выводов по проведенному исследованию. Структура работы:
выпускная квалификационная работа состоит из ведения, двух глав,
заключения, списка литературы. Основной текст изложен на 40
страницах.

Заключение:

Таким образом, в ходе данного исследования были
рассмотрены следующие аспекты:

Бренд — это
гарантия качества, долговечности и стабильности предлагаемых преимуществ.
Присутствие бренда в сознании потребителей создает лояльность и
удовлетворенность клиентов и позволяет добиться успеха на рынке. Бренд — это
особая ценность, которая сочетает в себе ценность продукта, услуги и конкретное
обещание производителя. Бренд как ресурс покрывается менеджментом, который
включает в себя создание, развитие, укрепление позиций на рынке и защиту. Бренд
является основным инструментом, используемым в процессе формирования образа.

Иногда одного
подхода к брендингу недостаточно. В настоящее время в компании можно найти
комбинацию из нескольких моделей брендинга. Не существует «правильного» подхода
или модели. Тем не менее, все эти представленные подходы указывают на четкую
тенденцию. Существует важный сдвиг от традиционной односторонней передачи
информации о бренде (например, экономических и идентификационных подходов) к
сильному акценту на устранение контекстуальных и культурных влияний на бренд
(например, культурный подход). Чтобы получить глобальное понимание управления
брендом, компании должны сначала понять основные мысли и идеи, лежащие в основе
всех этих моделей. Кроме того, они должны понимать и принимать, что их клиенты
владеют брендом, и, следовательно, влияют на создание ценности бренда.

Сегодня
узнаваемость бренда имеет важное значение для роста, и это будет верно и в
следующем году, и в следующем году. Чем больше целевая аудитория замечает
бренд, тем больше вероятность, что они будут покупать. Многие бренды ошибаются,
думая, что любое внимание считается узнаваемостью бренда.

Рассмотрение
особенностей коммуникационной политики компании Outlaw приводит к необходимости
использования специальных каналов коммуникаций в зависимости от целевой
аудитории.

Анализ целевой
аудитории и основных каналов коммуникации компании показал следующие результаты
- организация проектов и сайта компании.

В ходе проведения анализа сайта, компании Outlaw
можно сделать следующие выводы:

-
компания не имеет личного сайта, представлена в социальной сети Инстаграмм;

-
Outlaw следует последним тенденциям и использует такие технологии привлечения
как: хештег, розыгрыши, give
away и т.д.

- страница компании не имеет индивидуального дизайна;

- отсутствие корзины для заказа формирует дополнительное
неудобство для покупателя, т.к. все заказы приходится осуществлять через
директ.

Основной целью создания Интернет-магазина является
увеличение объемов деятельности предприятия, расширение рынков деятельности
(продажи), улучшение имиджа предприятия на рынке, повышение запаса прочности
предприятия.

Реализация
данного проекта позволит Outlaw привлечь
новых квалифицированных сотрудников, тем самым увеличить объем продаж на 12,7 %.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. теоретические аспекты продвижения бренда компании 1.1.
Понятие и
атрибуты бренда Прежде чем перейти
к изучению особенностей продвижения бренда, необходимо определить сущность
таких понятий как «бренд» и «продвижение».

Бренд со скандинавского языка переводится как
«жечь», «огонь», так называли тавро, которым прижигали скот, тем самым помечая
животных. Понятие «бренд» включает в себя комплекс информации о предприятие,
выражающийся в узнаваемой и юридически защищенной символике (к ней можно
отнести стиль, лозунг, название, слоган, девиз, идею). Для бренда характерно
наличие устойчивых положительных связей с целевой аудиторией, прежде всего с
помощью рекламы, BTL, фирменного стиля и PR, обладание притягательной и
объединяющей силой.

К рассматриваемому понятию существует два
подхода[1].

Первый – юридический (под ним понимают
уникальный товарный знак, подлежащий патентной защите).

Второй – потребительский или психологический
(это впечатления, вызывамые у покупателя, как бы неуловимый флёр, исходящий от
товара). [1] Бренд навсегда:
создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер; пер. с
англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. - Москва: Вершина,
2017. – С.192.