Курсовая с практикой на тему «Анализ маркетинговой среды Испании и разработка экспорта российской компании “ VITEK”»

Содержание:

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4
1. Культурно-исторический анализ Испании: общий обзор культурно-исторического фона и основные аспекты современной культуры Испании 5
1.1. Исторические этапы в истории страны и их вклад в культуру общества 5
1.2. Политическое устройство страны: исторические корни и современная картина 7
1.3. Социальные институты общества: история формирования и современные особенности 12
1.4. Обычаи и практика ведения бизнеса и деловая культура 15
Резюме 17
2. Экономический анализ Испании: особенности экономики страны в период 2010-2019 гг., текущие тренды и возможности экспортно-импортной деятельности 18
2.1. Главные отрасли экономики и их вклад в ВВП страны 18
2.1.1. Промышленность Испании 18
2.1.2. Энергетика Испании 21
2.1.3. Сельское хозяйство Испании 22
2.1.4. Особенности транспортно-логистической составляющей и коммуникационные системы Испании в силу географического положения 24
2.2. Население: численности и темпы роста, роль и значение иммиграции 26
2.3. Иностранные инвестиции и капитал в экономике страны: законодательство и инвестиционный климат 27
2.4. Международная торговля и торговые ограничения 31
2.5. Медиа-рынок и СМИ: влияние рекламных возможностей и особенностей на бизнес 32
Резюме 34
3. Аудит и конкурентный анализ рынка Испании: возможности и барьеры для экспорта электрической кофеварки 35
3.1. Оценка потенциала кофейного рынка в Испании: особенности рынка и оценка потенциала продаж электрической кофемолки 35
3.2. Описание и карта позиционирования бренда VITEK 41
3.3. Стратегия выхода бренда VITEK на рынок Испании: 41
Резюме 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 49
ПРИЛОЖЕНИЯ 54

Введение:

Проблема исследования заключается в том, что на сегодняшний день рынок товаров и услуг переполнен. Становится все труднее занять свою нишу и выделиться на фоне конкурентов, сформировать однозначные ассоциации с продуктом или услугой, основательно закрепиться в сознании потребителей. Помимо этого, следует отметить, что непрерывно появляются новые инструменты технологии в рекламной и PR-деятельности во всех сферах, а значит их необходимо своевременно изучать и осваивать, дабы оставаться компетентным специалистом в сфере своей деятельности.
Объектом исследования стала Бренд Витек.
Предмет исследования: инструменты, используемые в продвижении продукции Бренда Витек на рынке Испании.
Цель исследования: предложить проект по выходу кофемолок бренда Витек на испанский рынок.
Задачи, которые необходимо выполнить для достижения поставленной цели:
- рассмотреть позиционирование бренда,
- рассмотреть экономику Испании.
При написании работы использовалась труды отечественных и зарубежных специалистов, таких как: Филип Котлер, Инна Розерсон, Шарлотта и Питер Филл, Сергей Гусев. Для выполнения анализа в практической части были использованы материалы компании, а также данные Сети Интернет. Среди методов исследования мной были использованы методы, включающие эмпирические (описание) и общелогические (анализ) методы. Практическая значимость работы определяется, прежде всего, тем, что ее результаты могут стать основой совершенствования деятельности компании в продвижении на международный рынок.
Структура данной работы состоит из введения, трех, заключения, списка использованных источников и приложений.

Заключение:

Испания, страна, расположенная на крайнем юго-западе Европы. Он занимает около 85 % Пиренейского полуострова, который делит со своим меньшим соседом Португалией.
Испания по праву занимает одно из ведущих мест на политической и экономической карет Европы.
Испания – одна из самых «кофейных» стран Европы. Испания имеет сильные традиции потребления кофе, что привело к резкому росту спроса на кофе вне торговли, поскольку во время карантина COVID-19 предприятия общественного питания закрывались, а потребители не выходили из дома. Растущая популярность автоматических кофемашин и увеличение количества времени, доступного потребителям во время домашнего уединения, увеличили спрос на свежие кофейные зерна. В то же время многие потребители оценили удобство, обеспечиваемое пакетиками свежемолотого кофе во время блокировки.
Маркетинговая цель:
1. Построение единой концепции восприятия брэнда VITEK среди потенциальных покупателей, как производителя надежной и качественной бытовой техники. Концепция направлена на выход и долгосрочное укрепление позиций брэнда VITEK на испанском рынке.
2. Увеличение узнаваемости брэнда среди потенциальных покупателей на 15 %.
3. Повышение лояльности потенциальных покупателей к брэнду VITEK.
4. Расширение дистрибьюции: увеличение представленности продукции VITEK в розничной продаже в таких городах, как Мадрид, Барселона и пр.
5. С экономической точки зрения, основной целью проекта было увеличение продаж бытовой техники VITEK на 50 %.

Фрагмент текста работы:

1. Культурно-исторический анализ Испании: общий обзор культурно-исторического фона и основные аспекты современной культуры Испании

1.1. Исторические этапы в истории страны и их вклад в культуру общества

Испания (Испанский: España, (Об этом звуковом слушателе)), официально Королевство Испания (Испанский: Reino de España), - это страна в Юго-Западной Европе с некоторыми участками территории. Гибралтарский пролив и Атлантический океан. [1] Его континентальная европейская территория расположена на Пиренейском полуострове. На его территорию также входят два архипелага: Канарские острова у побережья Северной Африки и Балеарские острова в Средиземном море. Африканские анклавы Сеута, Мелилья и Пеньон-де-Велес-де-ла-Гомера [12] делают Испанию единственной европейской страной, имеющей физическую границу с африканской страной (Марокко). Несколько небольших островов в море Альборан также являются частью испанской территории. Материковая часть страны омывается на юге и востоке Средиземным морем; на север и северо-восток - Франция, Андорра и Бискайский залив; и на запад и северо-запад Португалией и Атлантическим океаном соответственно.
С площадью 505 990 км2 (195 360 квадратных миль) Испания является самой большой страной в Южной Европе, второй по величине страной в Западной Европе и Европейском Союзе и четвертой по площади страной на европейском континенте. Испания с населением более 47,3 миллиона человек является шестой по численности населения страной в Европе и четвертой по численности страной в Европейском союзе. Столица и крупнейший город Испании - Мадрид; другие крупные городские районы включают Барселону, Валенсию, Севилью, Сарагосу, Малагу и Бильбао.
Пиренейский полуостров был впервые заселен примерно в 800 000 году