Курсовая с практикой на тему Анализ использования digital рекламы на примере компании « ЛАДА »

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения digital рекламы 5
1.1 Развитие рынка digital рекламы 5
1.2 Сущность, технологии и виды digital рекламы 8
Глава 2. Анализ использования digital рекламы компанией «ЛАДА» 11
2.1 Анализ бренда «ЛАДА» 11
2.2 Целевая аудитория 13
2.3 Анализ digital рекламы «ЛАДА» 15
2.4 Анализ видов, образов и ценностей компании «ЛАДА» в соответствии с целевой аудиторией 21
2.5 Каналы размещения рекламы компании «ЛАДА» 25
2.6 Анализ слогана, использование цветов, сопоставление с ценностью покупателя 26
Заключение 28
Библиографический список 30

Введение:

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что Digital – это перспективная отрасль, ведь время, когда распространение рекламных сообщений происходило исключительно через офлайн каналы осталось в п прошлом. В 21 веке – веке высоких технологий, господствуют электронные цифровые каналы коммуникаций с потребителями. С развитием информационной сети Интернет возникает потребностях специалистах, которые развиваются в сфере digital-маркетинга. Далеко не каждый работодатель знает, кто это и как они могут изменить направление развития их бизнеса. Однако руководители динамично развивающихся компаний, понимая серьезность и силу влияния цифровых инструментов, (наверное, высоко?!) оценивают возможности его использования и задаются целью найти Digital-специалиста в свою команду. Такие понятия, как «content marketing», «inbound marketing», «social media marketing», «PPC», «Google Analytics», имеют под собой особую функциональность.
Английское слово «digital» означает цифровой. А диджитал-агентства должны обеспечивать своим клиентам максимальное присутствие в современной цифровой среде. «Digital» гораздо более обширное понятие (какое понятие?), чем просто ведение сайта компании – сюда входит реклама в интернете, продвижение в социальных сетях, ведение видеороликов и многое другое.
Фактически, процесс диджитализации является весьма длительным и может тянуться годами, а разработка и ведение сайта при этом является (дважды употреблено слово является) всего лишь одной его частью, и не всегда наиболее значимой. Часто бывает даже так, что само диджитал-агентство лишь контролирует процесс разработки и продвижения сайта, не занимаясь этим напрямую, то есть процесс разработки поручается узкоспециализированной компании, которая занимается только веб-сайтами.
В наши дни digital-агентства предлагают своим клиентам полный комплекс услуг. Им по силам сделать все, что может принести пользу заказчику – от базовой разработки сайта до проведения масштабных SMM-кампаний и создания авторских вирусных роликов, которые быстро сделают продукт узнаваемым на сотнях различных площадок. Обычно услуги, которые продают такие цифровые агентства, являются готовыми и рабочими решениями, сделанными под конкретного клиента.
Объект изучения: digital-реклама.
Предмет исследования: Digital-продвижение компании «ЛАДА».
Цель данной работы заключается в изучении особенностей использования Digital-рекламы в продвижении бренда «ЛАДА».
Задачи работы:
- рассмотреть развитие рынка digital рекламы;
- определить сущность, технологии и виды digital рекламы;
- провести анализ бренда «ЛАДА»;
- охарактеризовать целевую аудиторию;
- провести анализ digital рекламы «ЛАДА»;
- провести анализ видов, образов и ценностей компании «ЛАДА» в соответствии с целевой аудиторией;
- определить каналы размещения рекламы компании «ЛАДА»;
- провести анализ слогана, использование цветов, сопоставление с ценностью покупателя.
Теоретическая база: труды и монографии отечественных и иностранных специалистов, а также ресурсы сети Интернет.
Методы изучения: метод теоретического анализа, метод классификации и структуризации, анкетирование, наблюдение.
Структура курсовой работы: введение, основная часть, заключение и список использованной литературы.

Заключение:

Таким образом, в ходе данного курсового проекта были рассмотрены следующие аспекты:
Интернет-реклама — это маркетинговая стратегия, принятая различными организациями, которая предполагает использование Интернета в качестве средства для получения трафика на веб-сайт, а также нацеливания и доставки маркетинговых сообщений нужным клиентам.
Пандемия повлияла на рекламные бюджеты, но цифровая реклама по-прежнему считается важной для большинства брендов и розничных продавцов. Цифровая реклама предлагает брендам возможность предстать перед потребителями в те моменты, когда они готовы потратить. Оптимизированные стратегии цифрового маркетинга, эффективные во всех каналах, в ближайшем будущем будут доминировать в рекламном ландшафте, а влияние COVID-19 ускорит внедрение цифровых технологий для брендов и потребителей.
Кроме стоимости рекламы, которая известна компании, все эти показатели требуют статистической информации о количестве кликов по рекламным объявлениям на различных рекламных площадках, статистические данные о пути каждого посетителя во время просмотра сайта и данные о результатах пересмотра (интерес посетителей, количество совершенных покупок или заказов).
В 2019 году LADA удерживает более 20% российского рынка, LADA Granta - бестселлер в России, LADA Vesta занимает вторую позицию.
Было разработано УТП бренда компании ЛАДА, в результате которого, можно утверждать, что наиболее важными ценностями бренда являются: история, известность, комфорт и качество.
Позиционирование бренда и целевая аудитория «ЛАДА» — это отечественные автомобили. Основная концепция: предлагать потребителям такие автомобили, которые будут отвечать международным стандартам качества и отличаться повышенным комфортом.
В ходе проведения анализа сайта, компании “ЛАДА» можно сделать следующие выводы:
- компания не имеет личного сайта, представлена в социальной сети Инстаграмм, , но его отсутствие не минус в данной ситуации, так как целевая аудитория бренда больше проводит времени в социальных сетях.
- “ЛАДА» следует последним тенденциям и использует такие технологии привлечения как: хештег.
- страница компании не имеет индивидуального дизайна;
Таким образом, как видим, рекламная кампания запущенная в сети Интернет компанией “ЛАДА» в 2019 году, имела положительный эффект, что говорит о том, что дальнейшее использование рекламы в Интернете для продвижения компанией “ЛАДА» – целесообразно.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические аспекты изучения digital рекламы

1.1 Развитие рынка digital рекламы

Интернет-реклама — это маркетинговая стратегия, принятая различными организациями, которая предполагает использование Интернета в качестве средства для получения трафика на веб-сайт, а также нацеливания и доставки маркетинговых сообщений нужным клиентам.
Рынок digital -рекламы был оценен в 304,0 млрд долларов США в 2019 году и, как ожидается, достигнет 982,82 млрд долларов США к 2025 году при среднегодовом темпе роста 21,6% за прогнозируемый период 2020-2025 годов. Ожидается рост технологических достижений в сочетании с увеличением цифровых расходов предприятий для стимулирования рынка онлайн-рекламы в течение прогнозируемого периода.
Во-первых, следует отметить, что в 2019 году digital реклама по бюджету обошла традиционный офлайн-маркетинг (телевизионная реклама, наружная реклама и др.). Таким образом, digital реклама стала медиа номер один. Перераспределение бюджетов и быстрое развитие различных инструментов интернет-маркетинга были ключевыми факторами роста .
Основными направлениями были видеореклама, мобильная реклама, покупка баннерной рекламы через инструменты повышения производительности и различные сети. Реклама в журналах и газетах, наружная реклама и реклама на радио демонстрируют негативную тенденцию в офлайн-маркетинге. Телевидение стоит на месте.
Изменилось поведение потребителей. Бизнесы пытаются адаптироваться к изменениям и использовать современные рекламные каналы. Потребители проводят все больше и больше времени в Интернете, и теперь имеет смысл связываться с ними через интернет-рекламу. Показывая рекламу пользователю в поиске, на веб-сайтах и в социальных сетях, он привлекает внимание к продукту компании, а затем превращает заинтересованных в клиентов .
Рынок digital -рекламы сегментирован по формату рекламы (социальные сети, поисковая система и видео), платформе (мобильные устройства, настольные компьютеры и ноутбуки), вертикали конечных пользователей (автомобили, здравоохранение и розничная торговля) и географии .
За прошедшие годы технологические разработки в отношении Интернета в сочетании с его растущим коммерческим использованием и быстро растущим числом пользователей Интернета во всем мире не только сформировали эволюцию онлайн-рекламы и создали различные формы цифровой рекламы, но также привели к появлению новых рекламные бизнес-модели, новые уровни и игроки рынка .
Кроме того, для мобильных устройств существуют различные типы рекламы, включая загрузку по щелчку, вызов по телефону, текстовое изображение и рекламные баннеры. Более того, потребители предпочитают смартфоны ноутбукам или настольным компьютерам из-за удобства и портативности. Аналогичные операции могут выполняться с первым, благодаря чему ожидается прибыльный рост мобильных платформ .
Более того, 6-секундная реклама становится все более популярной в различных социальных сетях. Согласно новому исследованию Advertising Research Foundation, короткая шестисекундная реклама на телевидении привлекает на 8–11% больше внимания в секунду, чем более длинная реклама.
Пандемия COVID-19 оказывает большое влияние на различные отрасли, и цифровая реклама не является исключением. В связи с пандемией COVID-19 владельцы бизнеса оценивают свои маркетинговые усилия и задаются вопросом, не лучшее ли время для показа онлайн-рекламы. Например, согласно недавнему отчету Бюро интерактивной рекламы, почти 24% медиабайеров и специалистов по планированию, а бренды приостановили расходы на рекламу до второго квартала 2020 года. При этом почти 46% указали, что скорректируют свои расходы на рекламу в течение того же периода. Поскольку большинство конечных пользователей сейчас работают онлайн с цифровыми гаджетами и неуверенность в том, что пандемия прекратится, многие организации планируют перенести свои рекламные инвестиции на цифровую платформу .