Контрольная работа на тему Задание

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3 РАЗДЕЛ
1. Понятие спонсорства и благотворительности 7 РАЗДЕЛ
2.  Сущность фандрайзинга 16 РАЗДЕЛ
3. Технология фандрайзинга в работе социально-культурных учреждений 20 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25 СПИСОК
ЛИТЕРАТУРЫ 26

Введение:

Социально-культурная деятельность относится, как
известно, к непроизводственной сфере, то есть в ней не производятся
материальные продукты, формирующие национальный экономический потенциал страны,
но она производит особый вид продукта, который имеет потребительское свойство.

Нематериальное производство в социально-культурной
деятельности  можно представить как
"духовное производство" или производство культурных, духовных и
социальных ценностей и продуктов. Но эти ценности и продукты не являются только
нематериальными, часть из них относится к материальным ценностям и продуктам,
так же  как сама культура несет в себе
духовные нематериальные начала (знания, интеллект, нравственность,  эстетика,  мировоззрение, способы и формы общения людей и
т.д.) и  материальные (памятники истории
и культуры, картины, скульптура,  шедевры
письменности, музейные ценности и т.д.).

Поэтому немаловажное значение придается определению
места и роли предпринимательской деятельности в СКД как фактора
социально-экономического развития территории.

 В настоящее
время это направление становится весьма актуальным. Это обусловлено как
дальнейшим развитием страны, так и социальными проблемами, решаемыми
государством в настоящее время, такими как удовлетворение растущих потребностей
личности в самореализации, занятость части населения, особенно в районных и
сельских поселениях, экономическими проблемами малых городов и сельских
поселений, сложностями в расширении предпринимательской деятельности малого
бизнеса в регионах.

По мере развития рыночных отношений в экономике страны
предпринимательство все больше проникает в сферу культуры. Создаются частные
культурно-досуговые учреждения, в том числе структуры шоу-бизнеса, ночные
клубы, частные культурные центры, частные музеи и так далее. Некоторые
муниципальные органы власти передают подведомственные им учреждения культуры в
долгосрочную аренду. В силу этого готовность к предпринимательской деятельности
работников учреждений культуры приобретает особое значение. Принятый Федеральный
закон «О государственных некоммерческих (муниципальных) автономных
организациях» даёт возможность расширения формы и спектра коммерческих услуг[1].

Предпринимательство определяют как процесс
непрерывного поиска изменений в потребностях, спросе конечного потребителя на
продукцию и услуги социально-культурной сферы, удовлетворения этой потребности
путем организации производства, сбыта, маркетинга, логистики, менеджмента,
ориентированных на самые лучшие новации, приносящие максимум производительности
в каждой из стадий процесса воспроизводства. Акцент делается не на максимизацию
прибыли, а на потребителя, на его потребности, удовлетворение которых благодаря
высокому уровню организации предпринимательства и может принести максимальную
прибыль.

В значительной степени эффективность
предпринимательства в культуре зависит от самой организации: ее статуса,
масштаба, специфики, уровня менеджмента, качества предоставляемых услуг,
степени включенности в рынок.

Предпринимательство в сфере культуры – это не всякий
бизнес, это стиль хозяйствования, которому присущи принципы новаторства,
антибюрократизма, постоянной инициативы, ориентации на нововведения в процессы
производства, маркетинга, распределения и потребления культурного продукта. [1] Федеральнй
закон «О некоммерческих организациях» от 12.01.1996 № 7-ФЗ [текст] //
http://www.topzakon.ru/razd/zakon_o_nekommercheskih_organiza

Заключение:

Развитие спонсорства напрямую связано с
развитием экономики, с политической стабильностью, и если в стране наблюдается
экономический рост или сохраняется неизменное состояние экономики на достаточно
высоком уровне, то есть все предпосылки, для того чтобы говорить о росте
спонсорских программ (как по их числу, так и по бюджетам).

В отличие от благотворительности, которая
осуществляется на безвозмездной основе 
(под благотворительной деятельностью понимается добровольная
деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной безвозмездной или на
льготных условиях передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том
числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг,
оказанию иной поддержки), спонсорство ожидает ощутимую поддержку от потраченных
денег и усилий. Спонсорство в обязательном порядке предусматривает встречную
услугу – средства вкладываются в обмен на ожидаемую пользу.

Спонсорство сегодня:

1) это
взаимовыгодное сотрудничество, построенное на реализации совместных
социально-культурных проектов;

2) это
целевые субсидии для  достижения взаимных
целей.

С одной стороны спонсорство используется бизнесом
для:

1) расширения
классической рекламной кампании, за счет увеличения числа информационных
поводов;

2) создания
связи между спонсором и определенной группой потребителей;

4) лоббирования
корпоративных интересов в политических кругах.

С другой стороны учреждения
социально-культурной сферы, в том числе некоммерческие организации, получают
мощный инструмент, позволяющий создавать «продукты», удовлетворяющие духовные
потребности населения.

Фрагмент текста работы:

РАЗДЕЛ 1.
Понятие спонсорства и благотворительности Рыночные преобразования, проводимые в стране, привели
к коренным изменениям хозяйственного пространства государства, его
инфраструктуры и  отраслей национальной
экономики. Несмотря на то, что регулирующая функция государства по отношению к
развитию социально - культурной сферы сохранилась, произошли кардинальные
изменения в стратегии и механизмах 
развития социально-культурной сферы.

Характерной тенденцией современной культурной политики
является перенос усилий  на местный
уровень жизнедеятельности. Функционирование сферы культуры все больше
связывается  с достижением большей
самостоятельности и ориентации учреждений культуры  на местный уровень культурно-досуговых услуг;
происходит формирование культурно-досуговых центров по территориальному
принципу, укрупнение муниципальных учреждений культуры за счет  вхождения в них  библиотек и культурно-досуговых учреждений;
ликвидация части учреждений культуры в связи малочисленностью населенных
пунктов; реорганизация части учреждений культуры, преимущественно в
малонаселенны территориях в социально-культурные центры, предусматривающие  социальную работу, оказание бытовых,
культурных и других социальных услуг.

Расширяется 
база культурной политики на местах - 
к  управлению сферой культуры в
районе добавляется туризм, молодежная политика, спорт; создание структурных
подразделений  методической
направленности на уровне муниципального района; развитие партнерских
вертикальных и горизонтальных связей бизнеса и власти  (инновационные проекты).

Новая экономическая политика в культуре означает
возвращение многоукладности. Дома культуры и клубная самодеятельность может
финансироваться помимо федеральных и местных бюджетов,  на местном «рынке поддержки» должны быть
представлены ресурсы независимых и продвинутых - компаний-спонсоров,
корпоративных фондов и попечительских коалиций, частных жертвователей.

Сегодня отчетливо осознано, что социально-культурная
среда может носить коммерческую направленность, а определенные культурные
ценности востребованы и пользуются платежеспособным спросом. Поэтому
наблюдается весьма активное использование социально-культурного пространства в
бизнесе. Здесь можно говорить о следующих направлениях бизнеса:

1. Образовательная среда. В ней частная система
образования завоевывает все большее пространство.

2. Концертная деятельность. Здесь особенно важной
стала «упаковка» товара, т. е. раскрученность артистов и театральных
коллективов методами PR.

3. Спорт. Мы живем в эпоху, когда спорт превращен в
шоу, когда спортивные клубы могут быть бизнесом. Искусственно подогревается
ажиотаж вокруг некоторых видов спорта. Поддерживаются фанатские образования.
Успешно функционируют фитнес-клубы, бассейны и т. п., работающие на платной
основе, а также торговля спорттоварами.

4. Зрелищные мероприятия активно используются в
рекламных целях и тем самым приносят организаторам и владельцам большой доход.
Отметим, что в России некоторые виды спорта существуют во многом благодаря
рекламе. Шоу-бизнес как носитель рекламы – типичная сторона предпринимательства
в социально - культурной сфере.

5. Социально-культурная деятельность активно
развивается в сфере электронных коммуникаций: телевидение, радио, и здесь
интересы потребителя и властей доминируют над художественностью.