Контрольная работа на тему Задание

Содержание:

Задание № 1  3

Задание № 2  9

Список литературы   18

Введение:

Заключение:

Фрагмент текста работы:

Задание № 1 Проблемы
и противоречия концепций управления маркетингом Задания Заполните таблицу, в которой сформулируйте
основные признаки и особенности концепций управления маркетингом: Наименование концепции управления маркетингом Признаки, особенности Концепция совершенствования производства Компания фокусирует внимание на снижении себестоимости
своей продукции и увеличении объемов производства, поскольку считается, что
потребители будут более благосклонно воспринимать товары, которые широко
распространены на рынке и доступны по цене. Концепция совершенствования товара Потребитель предпочтет тот товар, чьи характеристики,
свойства и параметры будут постоянно совершенствоваться, таким образом,
усилия компаний должны быть направлены на постоянное совершенствование своей
продукции. Концепция интенсификации коммерческих усилий Потребители не станут активно покупать товар, если
компания не будет активно продвигать его на рынке. Концепция истинного маркетинга Данная концепция предполагает, что компания должны
определять нужды и потребности своих целевых рынков, и стремится
удовлетворить их более эффективно и качественно в сравнении с конкурентами. Концепция социально-этического маркетинга На фоне борьбы с негативными последствиями деятельности
компаний была сформулирована концепция социально-этичного маркетинга,
согласно которой, бизнес должен не только ориентироваться на получение
прибыли, но также вести работу по поддержанию благосостояния общества во всех
его проявлениях. Найдите в
литературе как можно больше определений понятия маркетинг. Выберите  из них те, которые наиболее точно и
полно  позволяют характеризовать сущность
маркетинга. 1. Маркетинг
— это набор институтов и процессов для создания, позиционирования, отображения
выгод и продажи продукта, представляющего ценность для потребителей, клиентов,
партнеров и всей общественности в целом (Американская ассоциация
маркетинга).

2. Маркетинг
является наукой и искусством изучения, создания и продажи определенной ценности
с целью удовлетворения потребителей и получения прибыли (Филип Котлер).

3. Маркетинг – это весь
бизнес, рассматриваемый с точки зрения его окончательного результата, то есть с
точки зрения потребителя (Питер Друкер).

4. Маркетинг – это
социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей
и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и
услугами, представляющими ценность для покупателя (Ж.-Ж. Ламбен).

5. Маркетинг — это
деньги, которые делают из того воздуха, в котором витают идеи (Игорь
Климанов).

6. Маркетинг — это
социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группа
людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем нуждаются (Е.
П. Голубков).

7. Маркетинг — это
комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности
предприятия по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс
производства и продвижение товаров и услуг от производителя к потребителю (В.
Е. Xpyцкий).

8. Маркетинг — это
согласование ресурсов организации с потребностями рынка (Б. Соловьев).

9. Маркетинг — это
выполнение действий, направленных на достижение целей организации посредством
предвидения потребностей покупателя или клиента и направления потока
удовлетворяющих эти потребности товаров и услуг от производителя к покупателю
или клиенту (Э. Джером Маккарти).

10. Маркетинг – это
процесс управления, который выявляет, предвидит и удовлетворяет требования
потребителя при соблюдении принципов эффективности и прибыльности (Общественный институт маркетинга
Великобритания.) В современной литературе можно встретить более двух тысяч
определений маркетинга. Каждое из них отражает точки зрения различных авторов
на данное явление. Каждое определение освещает различные стороны, принципы и
цели, на которых основывается современный маркетинг.

Ключевым аспектом современного понимания маркетинга
выступает то, что удовлетворить потребность можно не просто путем предложения
тех или иных товаров или услуг, а предложения именно ценности, которая позволит
потребителю получить материальные и эмоциональные выгоды. Кроме того, ключевым
в понимании маркетинга выступает то, что с его помощью происходит установление
взаимосвязи между продавцом и потребителем, за счет которой обе стороны могут
удовлетворить свои потребности (продавец – получить прибыль и обеспечить
процветание своему бизнесу, покупатель – получить товар, который удовлетворит
его нужды).

Таким образом, в целом маркетинг можно охарактеризовать
как философия ведения бизнеса, согласно которой разрешение
проблем и удовлетворение потребностей потребителей ведет к коммерческому успеху
организации и приносит прибыль.