Контрольная работа на тему Ответить на вопросы

Содержание:

1. ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ КАК СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
(ПРЕССА, ТВ, РАДИО): ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ КАЖДОГО ИЗ НИХ. ВОЗМОЖНОСТИ
РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ. ТАРГЕТНАЯ И КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА.. 3

1.1. Телевидение. 3

1.2. Радио.. 5

1.3. Печатная пресса.. 7

1.4. Реклама в интернете. Таргетная и контекстная реклама. 9

2. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА, ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ И СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ
КАК СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ: ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ КАЖДОГО ИЗ НИХ.
ВЫСТАВКИ, АКЦИИ, ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РАССЫЛКА КАК СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ:
ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ КАЖДОГО ИЗ НИХ. 13

2.1. Наружная реклама. 13

2.2. Полиграфическая реклама. 16

2.3. Сувенирная реклама.. 19

2.4. Выставки.. 21

2.5. Акции.. 23

2.6. Прямая почтовая рассылка. 24

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 26

Введение:

Заключение:

Фрагмент текста работы:

1. ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ КАК СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ (ПРЕССА, ТВ,
РАДИО): ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ КАЖДОГО ИЗ НИХ. ВОЗМОЖНОСТИ РЕКЛАМЫ В
ИНТЕРНЕТЕ. ТАРГЕТНАЯ И КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА Традиционно
одной из площадок для распространения рекламы являются средства массовой
информации (СМИ). К ним относятся телевидение, радио, печатная пресса. Реклама
в средствах массовой информации - это классическая реклама, то есть платное
неличное обращение, которое распространяется средствами массовой информации с
целью сообщения определенной группе людей информации о товарах, услуге или идее
[15].

В
настоящее время в связи с тем, что цифровые технологии проникают все больше в
повседневную жизнь людей, на рекламном рынке происходит сдвиг в сторону новых
медиа, в частности, в интернет-пространство.

Рассмотрим
каждую из названных выше площадок, их особенности, преимущества и недостатки. 1.1. Телевидение Телевизионная
реклама считается одной из самых распространенных. Ведь ТВ самый доступный и
популярный способ развлечения самых широких слоев населения. Товаром, который
телевидение предлагает рекламному рынку, является его аудитория.
Соответственно, наибольшие доходы от продажи рекламных возможностей получает
тот телеканал, у которого наибольшее количество этого товара (наибольшая
аудитория) и он “хорошего” качества (состав аудитории по
социально-демографическим и потребительским характеристикам) [2, с. 194-195].

Популярность
телевизионной рекламы объясняется ее преимуществами:

−
охват массовой аудитории;

−
наличие у ТВ-рекламы способности передавать необходимые сведения, используя при
этом все системы получения информации человеком: визуальные, вербальные,
аудиальные.

−
существование тематических каналов и программ позволяет привлекать внимание именно
тех телезрителей, на которых рассчитаны рекламируемые товары и услуги. Так,
сегодня существуют женские, детские, спортивные и другие каналы и
телепрограммы.

Однако
у телевизионной рекламы есть и недостатки:

−
высокая стоимость производства телевизионной рекламы. В стоимость видеоролика
включают: написание сценария, место съемки, приглашение актеров, использование
реквизита, оплату работы съемочной группы, звукорежиссера, стилиста, гримера,
монтаж. Одним из самых дорогих роликов считается реклама духов «Chanel № 5» с
Николь Кидман. Его приблизительная стоимость – 44 млн долл. Гонорар актрисы
составил 4 млн долл., при этом сам ролик длится 4 минуты.

Помимо
оплаты производства телевизионного ролика рекламодатель оплачивает время его
трансляции. Расчет стоимости рекламного времени зависит от ряда факторов:
статуса телеканала и его рейтинга, времени трансляции ролика (самое дорогое
время в прайм-тайм, выходные дни). Дороже всего обойдется сотрудничество с
Первым каналом. Стоимость эфиров пятисекундного сюжета, транслируемого пять раз
в день на протяжении месяца, составит 2,42 млн рублей [14].

−
изменение характеристик телевизионной аудитории вследствие распространения
интернет-технологий. Основной сегмент телезрителей – граждане среднего и
старшего возраста;

−
снижение численности телевизионной аудитории. Аудиторная доля снижается у
федеральных каналов, что объясняется не только развитием интернет-технологий,
но и увеличением численности телеканалов.

Однако
необходимо отметить тенденции в сфере телевидения в последние годы, связанные с
влиянием пандемии. По данным АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России)
в России, как и во всем мире, телесмотрение в период локдауна достигло
рекордного уровня, увеличившись в среднем на 25% и превзойдя новогодний пик,
который всегда был самым высоким в году. Причем резкий рост наблюдался в том
числе и среди молодого поколения, которое традиционно значительно меньше
потребляло ТВ. Однако после локдауна телесмотрение постепенно вернулось к
естественному уровню. Хотя некоторые новые привычки все же сохранились – рост
дневного телесмотрения в будни по-прежнему составляет более 10% по сравнению с
допандемийным периодом [9, с. 134].

−
негативное отношение зрителей к рекламе. Согласно данным социологических
исследований, почти половина телезрителей (46%) относятся к телевизионной
рекламе негативно и 41% считает, что реклама на телевидении приносит больше
вреда, чем пользы [11].