Контрольная работа на тему Основы маркетинга

Фрагмент текста работы:

1. Опишите основные концепции маркетинга

Концепция (от лат. conceptio – понимание, система), определенный способ понимания, трактовки какого-либо предмета, явления, процесса, основная точка зрения на предмет или явление.
Концепция маркетинга - философия предпринимательства и система представлений об управлении производственной и сбытовой деятельностью организации в условиях конкуренции и рыночной экономики, ориентированной на получение прибыли бизнесом и удовлетворение потребностей клиентов.
Концепция маркетинга определяет перечень ключевых инструментов и задач, которые организации необходимо решить, чтобы достичь плановых показателей продаж с учетом особенностей продукции и рынков, на которых она реализуется.
Выделяется 6 основных концепций, которые возникали в разные периоды развития общества и экономики, как ответ на новые рыночные и социальные вызовы (рисунок 1).

Рисунок 1- Концепции маркетинга
1.Производственная (Концепция совершенствования производства) –
возникла в начале XX века и была направлена на постоянное совершенствование производства. Внимание менеджмента направлено на достижении высокой эффективности производства, снижение издержек и массовом распределении продукции.
2.Товарная (Концепция совершенствования товара) – применялась с
конца 30-х годов ХХ века. Концепция совершенствования товара, подразумевает, что покупатели будут приобретать товары, имеющие высокое качество. Следовательно, все внимание должно уделяться совершенствованию продукции.