Контрольная работа на тему Методы ценообразования в логистике

Содержание:

Введение. 2

1. Сущность понятия ценообразования. 3

2. Подходы к процессу ценообразования. 6

3. Экономическая сущность понятия ценообразования. Классификация методов ценообразования. 12

4 Ценообразование в логистической системе. 15

5 Особенности методов ценообразования в логистике. 19

Заключение. 24

Введение:

Актуальность проблемы заключается в том, что логистические решения по отношению к фактору «цена» обычно оказывают прямое влияние на достижение фирмой корпоративных стратегических целей, поставленных маркетингом исходя из условий, диктуемых конкурентной средой. Выбор стратегии ценообразования и политики цен в логистической системе должен быть основан на оценке приоритетов деятельности функциональных составляющих (технологического процесса, транспорта, запасов, складского хозяйства). Как правило, такие стратегии противоречивы. Каждая из стратегий имеет свои преимущества и недостатки. Часто принятие одной стратегии ведет к отрицанию преимуществ других, и наоборот. Например, принятие предприятием стратегии на увеличение доли рынка может быть достигнуто путем некоторого снижения цен на свои товары по сравнению с ценами конкурентов. А это может привести к нежелательному снижению доходов (прибыли) собственного предприятия.

Сложность логистических цепей и логистики в целом  обусловливается не только составом разнородных подразделений организаций, которые становятся участниками этих цепей, и их многочисленными связями, но и самим объектом ценообразования в логистической системе.

Система ценообразования - сложный и динамичный многофакторный процесс, способный поддерживать конкурентоспособность организации, обеспечивать его платежеспособность и устойчивость. В свою очередь цена - это количество денег, за которую продавец согласен продать, а покупатель - купить единицу товара.

Целью данного реферата является изучение методов ценообразования в логистике.

Заключение:

Таким образом, в условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, методов определения цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга. Установление цены - один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объем совершаемых клиентом покупок

Итак, экономические основы логистических систем опираются на такую систему: макроэкономика, микроэкономика и региональная экономика, и является копией теории общего экономического равновесия, экономического воспроизводства, экономического роста, теории устойчивого развития, а также теории международной торговли, международной экономической интеграции и тому подобное.

Крупные и средние предприятия обычно имеют отдельные подразделения, занимающиеся задачами логистики, и формируют ценообразование в логистических системах. Наши исследования показывают, что для малых предприятий эта проблема сложнее, поскольку с одной стороны они не могут себе позволить значительных затрат на логистику, поскольку не имеют, ни средств, ни соответствующих специалистов, с другой стороны не учета логистической составляющей может привести к перерасходам, которые будут критическими для малого предприятия.

Фрагмент текста работы:

1. Сущность понятия ценообразования

В условиях развития рыночных отношений цена как экономический элемент приобретает все большее значение. Цена влияет на процессы регулирования пропорций в общественном производстве, от эффективности функционирования системы цен в значительной степени зависит успех социально-экономических преобразований в Российской Федерации на современном этапе ее развития.

Процессы ценообразования занимают центральное место в исследованиях различных научных школ, а потому широко представлены в работах известных экономистов, поскольку они, по сути, определяют стоимость продукта (услуги) в процессе меновых отношений.

Исторически первые исследования процесса ценообразования происходили в рамках классической школы политической экономии. В завершенном виде эти взгляды были обобщены в трудовой теории стоимости К. Маркса. Первыми исследователями вопросы ценообразования в рамках данной школы были У. Петти и А. Смит, которые рассматривали процесс установления цены исключительно с позиции производства и соответствующих затрат, основными из которых являются земельная рента, заработная плата, процент на капитал. Дальнейшие исследования вопроса ценообразования нашли свое воплощение в работах Д. Рикардо, П. Буагильбера и К. Маркса, которые уже рассматривали только труд и заработную плату как основу для ценообразования, поскольку именно труд является первоочередным в создании, как конечных продуктов, так и факторов производства. Однако следует отметить, что, несмотря на то, что классики считали расходы основой для любого ценообразования, а цены, которые базировались на расходах - истинными, все они соглашались, что определенное влияние на ценообразование имеет и спрос на товар, искажающую истину цену товара, который выходит на рынок.

Одновременно с классиками данную проблему исследовали сторонники теории издержек, которые также настаивали на затратной природе ценообразования и исследовали процесс установления цен исключительно с позиции производства. К представителям данной научной школы можно отнести Н. Сениора, Дж. Миля, Ж. Б. Сея, Ф. Бастиа.

Отличным от приведенных подходов стала теория маржиналистов или теория «предельной полезности», в рамках которой основой ценообразования является полезность блага для потребителя, его способность удовлетворять потребности. Сторонниками данной теории были Е. Бем-Баверк, Ф. Визер, К. Менгер, М. Портер, Л. Вальрас. Согласно данной теории основой для установления цены является редкость блага и его предельная ценность для потребителя. Именно эти характеристики являются причиной того, что покупатели готовы приобрести данный товар.

Таким образом, если классики и сторонники теории издержек исследовали исключительно затратную основу ценообразования, то маржиналисты - наоборот делают акцент именно на полезности блага в качестве основы для установления его цены. Попытка совместить данные два подхода осуществил А. Маршал. Согласно его подходу, как расходы, так и ценность блага влияют при установлении цены на товар. Все факторы, которые влияют на цену, проявляют данное влияние через спрос и предложение на рынке. Цена устанавливается путем уравновешивания спроса и предложения, которые, в свою очередь, отражают действие всех факторов ценообразования, как со стороны спроса, так и со стороны предложения. Дальнейшее развитие данной теории проходило в работах В. Парето, Дж. Хикса, Е. Слуцкого, которые более подробно исследовали вопрос рыночного ценообразования и развивали проблему влияния различных рыночных факторов на процессы ценообразования[1].

Существуют различные методы ценообразования, которые группируются в две группы: затратные методы и маркетинговые. При затратных методах цена устанавливается на основе добавления в производственную себестоимость других расходов. А при маркетинговых - отталкиваются от цены и в зависимости от ее величины, формируют себестоимость. Наиболее широко в мировой практике используют следующие методы формирования цены:

·        на основе определения полных затрат;

·        на основе определения переменных затрат;

·        на основе анализа графика безубыточности и обеспечения целевой прибыли;

·        на основе ценности товара для покупателя;

·        на основе уровня текущих цен

На сегодняшний день, по нашему мнению, целесообразно все методы ценообразования ранжировать следующим образом[2]:

·        Расходные методы формирования цены, основанные на расчетах расходов продавца на создание и реализацию товара;

·        Методы, ориентированные на потребителей, опирающихся на полезность и ценность товара;

·        Методы, ориентированные на конкурентов, отражающие конъюнктуру рынка;

·        Параметрические (нормативно-параметрические) методы формирования цены, основанные на соотношении цены к определенному параметру, характеризующего ценность товара аналогичного ряда или других составных частей, входящих в продукт.

Важно с точки зрения научного развития не просто классифицировать методы ценообразования, но и связать и структурировать их в логическую систему. Кроме того, предложенная классификация требует четкого понимания сущности каждого из методов ценообразования во избежание путаницы при определении методов установления цены.