Контрольная работа на тему Медийная реклама

Содержание:

Введение 3
1. Основные инструменты медийной рекламы BMW 4
2. Рекомендации в сфере совершенствования медийной рекламы BMW 9
Заключение 12
Список литературы 13

Введение:

Актуальность темы, обусловлена тем, что качество и надежность немецких автомобилей не нуждаются в рекламе. Тем не менее, лидер немецкого автомобилестроения BMW значительно украсил историю рекламы своими оригинальными кампаниями. Автомобиль с бело-голубым кругом на капоте стал бесспорной звездой кино, основоположником жанра короткометражных онлайн-фильмов и пионером автомобильного искусства. Автор статьи: Владимир Гаков.
BMW тоже вошла в историю не только своими автомобилями, но и беспрецедентными рекламными кампаниями. Автомобили с известной всем водителям аббревиатурой на капоте оказались отождествлены с произведениями искусства.
Цель работы: изучить роль медийной рекламы в деятельности компании BMW.
Задачами данного исследования являются:
- охарактеризовать основные инструменты медийной рекламы BMW;
- разработать основные рекомендации в сфере совершенствования медийной рекламы BMW.
Объект исследования: медийная реклама BMW.
Предмет исследования: подходы, инструменты и механизмы осуществления медийной рекламы BMW
Для реализации поставленных задач в работе использовались следующие методы и приемы исследования: анализ теоретических аспектов продвижения, а также анализ деятельности организации и её внешней и внутренней среды, сравнение различных компонентов исследуемых вопросов, синтез полученных результатов для формирования выводов по проведенному исследованию.
Структура работы: работа состоит из ведения, основной части, заключения, списка литературы. Основной текст изложен на 13 страницах.
 

Заключение:

Следовательно, на основании проведенного исследования можно выделить следующие проблемы и угрозы в деятельности BMW:
- высокая конкуренция;
- высокие издержки;
- зависимость от поставщиков;
- неэффективная маркетинговая стратегия.
На основании чего рекомендуется разработать следующие пути:
- повышение конкурентоспособности предприятия;
- привлечение новых клиентов;
- увеличение доли рынка и др.
Был проведен анализ применения интегрированных маркетинговых коммуникаций люксовых брендов BMW, на основании чего можно сделать вывод, что наиболее эффективная и удачная стратегия продвижения бренда выбрана компанией.
Было определено, что для продвижения своих автомобилей среди молодежи компаниям необходимо применять в своей деятельности современные средства маркетинговой коммуникации.
Основной уклон компании необходимо делать на публикации тематических статей в группах социальных сетей, а также ведении блогов.
В качестве основных площадок для размещения PR-компания целесообразно использовать VK, Телеграмм. Данный выбор обусловлен тем, что эти социальные сети являются наиболее посещаемыми среди молодежи.
Следовательно, в ходе данной курсовой работы была достигнута цель - изучение основных аспектов комплекса маркетинговых коммуникаций BMW.

Фрагмент текста работы:

1. Основные инструменты медийной рекламы BMW

BMW в своей практике использует стратегию сравнения (в данном случае с Audi). Были сравнены седан 3S 318i с Audi A4 Sedan. В рекламе они показывают, что BMW во влажную погоду намного превосходит в управлении и маневренности автомобиль ауди. Пока они не упоминают Audi открыто, а используют слова «один из наших конкурентов», показывая логотип Audi.
Сравнительная реклама - маркетинговая стратегия, в которой компания показывает, как ее продукт или услуга превосходят ее конкурента, сравнивая преимущества» [5, c.78].
BMW серии 3 и Audi A4 конкурируют за тот же рынок. Audi A4 дороже, начиная примерно с 70 000 долларов, а BMW Series 3 - около 60 000 долларов.
Далее приведем структуру основных каналов коммуникации бренда BMW, см. рис.1.

Рисунок 1 – Структура медийной рекламы компании
Рассмотрим далее данные каналы подробнее:
1. Социальные сети и реклама в Интернете.
Основные принципы фирменного стиля BMW определены в Стандартах фирменного стиля. Эти стандарты определяют правила изображения BMW в социальных сетях [2, c. 45].
В области социальных сетей BMW стремится к прямому и равноправному общению с клиентами и потенциальными клиентами. Аутентичная коммуникация от имени компании и внешняя согласованность поддерживают жизнь бренда.

Рисунок 2 – Официальная страница BMW в социальных сетях
Четкие данные и имя отправителя создают единообразное изображение на всех сайтах [9, c.56].
Чтобы гарантировать оптимальное разрешение и четкую структуру, BMW использует короткие URL-адреса функций и имя пользователя.
Чтобы соответствовать высоким устремлениям бренда, используются только официальные фотографии и видео высокого разрешения.
Мультимедийный контент делает контент еще более привлекательным и понятным.
Аватар — это всегда логотип бренда или дополнительный брендинг.
2. Телереклама
Телереклама BMW, всегда отличается