Контрольная работа на тему Маркетинговые исследования

Содержание:

1. Теоретический вопрос. 3

2. Задание 8. 8

3. Задание 9. 10

4. Задание
10. 12

Библиографический список. 16

Введение:

Заключение:

Фрагмент текста работы:

1. Теоретический вопрос Развитие
рынка.

Когда
появляются новые недорогие надежные каналы сбыта.

Когда
организация очень преуспевает в своем бизнесе.

Когда
существуют новые непроработанные или ненасыщенные рынки.

Для
рассмотрения маркетинговых стратегий роста в данной публикации воспользуемся их
классификацией, разработанной профессором О. Виханским. Им дается более
расширенная классификация в сравнении с предложенной П. Диксоном. Виханский
рассматривает стратегии роста как единственно возможные и называет их
эталонными стратегиями. Диксон кроме стратегий роста выделяет портфельные и
конкурентные стратегии.

По
классификации Виханского, первую группу стратегий роста составляют стратегии
концентрированного роста, т.е. стратегии, связанные с изменением продукта и
рынка. В случае следования им организация пытается улучшить свой продукт или
начать производить новый, не меняя отраслевой принадлежности. Что касается
рынка, то она ведет поиск возможностей улучшения своего положения на
существующем рынке либо переходит на новый рынок.

Типы
стратегий роста

Стратегиями
первой группы являются [4]:

стратегия
усиления позиции на рынке, при которой предприятие делает все, чтобы с
конкретным продуктом на данном рынке завоевать лучшие позиции. Для ее
реализации требуются большие маркетинговые усилия. При этом допускается
осуществление «горизонтальной интеграции», при которой предприятие пытается
установить контроль над своими конкурентами;

стратегия
развития рынка, которая заключается в поиске новых рынков для уже
производимого продукта;