Контрольная работа на тему Контрольная работа по дисциплине "Основы маркетинга"

Фрагмент текста работы:

1.         Какое влияние оказывают на деятельность компании факторы макросреды? Каким образом один и тот же фактор макросреды влияет на разные компании. Раскройте на конкретных примерах (2-3 реально существующие компании).

Факторы макросреды оказывают косвенное влияние на деятельность предприятия. На эти факторы отдельно взятое предприятие не может повлиять. К ним относятся:

- природные и экологические факторы (уровень развитости, использования потенциала природных ресурсов, источники топливно-энергетических ресурсов, экологические нормативы, уровень их соблюдения);

 - социально-демографические (структура, численность, плотность населения, рождаемость, смертность, устойчивость семейных союзов);

- экономические (финансовое положение населения, его покупательная способность, финансово-кредитная политика государства, экономическая конъюнктура, инфляция, тенденции потребления, эластичность спроса);

- политико-правовые (развитость правовой защиты населения и законодательства, сопровождающего предпринимательскую деятельность, устойчивость и стабильность рыночных отношений);

- научно-технические (состояние и развитие научно-технического прогресса в базовых отраслях экономики);

- социально-культурные (развитость рыночного менталитета населения,

культурные и нравственные показатели потребителей, организационная и потребительская культура) [1].

В период корона-кризиса был объявлен принудительный карантин, ряд предприятий был вынужден закрыть часть направлений деятельности и перевести их в другой формат. Коронавирус для многих предприятий стал негативным фактором: авиакомпании прекратили международные рейсы из-за закрытия границ, предприятия гостиничного бизнеса лишились доходов из-за вынужденного прекращения деятельности и ограничений на передвижения населения, спрос на их услуги резко сократился, кинотеатры и торговые центры не могут функционировать в обычном режиме, вместо этого для поддержки популярности были организованы бесплатные онлайн-трансляции. Здесь мы видим негативное воздействие политико-правовых факторов. Для других предприятий новая обстановка открыла новые возможности: фармацевтическая фабрика Биоком (Ставропольский край) по выпуску лекарственных препаратов нарастила выпуск гидроксихлорохина с 4 тыс. упаковок в год до 25 тыс. и планируется увеличение выпуска до 170 тыс. [2] Delivery Club испытал бум заказов, его выручка по итогам первого квартала 2020 года выросла в 2,1 раза [3]. Действие экономических факторов, например, снижение покупательной способности населения, а также в целом снижение спроса из-за пандемии снижает продажи одних компаний и повышает продажи конкурентов, предлагающих дешевые заменители. Продажи новинок Samsung Galaxy S20 в первые дни оказались хуже, чем у предыдущих флагманов [4]. С другой стороны, в январе 2020 г. в «М.Видео», «Эльдорадо» и других магазинах бытовой техники был всплеск продаж смартфонов из-за негативных ожиданий россиян о повышении цен на них в связи с коронавирусом.