Контрольная работа на тему Анализ стратегии ценообразования компании (на ваш выбор) на рынке (на ваш выбор)

Содержание:

1. Общее описание мебельного рынка РФ 3
2. Анализ факторов спроса на рынке мебельной продукции и изменяемости условий ценообразования ООО «МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА МАРИЯ» 5
3. Участие государства в ценообразовании мебельных компаний 7
4. Условия и особенности конкуренции ООО "МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА МАРИЯ" 7
5. Направления ценовой стратегии компании ООО «МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА МАРИЯ» 11
6. Пример расчета конкретных цен на продукцию ООО «МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА МАРИЯ» 11
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 13

Фрагмент текста работы:

1. Общее описание мебельного рынка РФ
Рынок мебели РФ представлен такими крупными продавцами, как «Шатура», «ЮНИТЕКС», ООО «МЕБЕЛЬ СТИЛЬ», ООО «ДОК-15», ООО «РИВАЛЬ», ООО «МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА МАРИЯ», ООО «КОРОЛЬ ДИВАНОВ», АО «ОЗ МИКРОН» и рядом других, более мелких компаний. При этом, рынок характеризуется большой раздробленностью между производителями и дать точную оценку доли каждой конкретной компании на рынке довольно сложно. На долю крупных производителей мебели приходится незначительная доля рынка – 10-20%. Остальная часть занята более мелкими и средними фирмами. Объемы рынка характеризуются ростом. Рынок является довольно емким. За 2021 год рост мебельного рынка в рублях оценивается в 11%. Однако, данный рост отражает объемы предложения, тогда как, спрос, характеризуется падением в течение последних лет.

Рис. 1 Показатели внутреннего производства и импортных поставок на российском мебельном рынке за 2017-2021 гг.

Согласно данным, представленным на рисунке 1, рост рынка мебели связан, прежде всего, с активным увеличением объемов импортной мебельной продукции. Импортные поставки мебели возросли почти на 30%.
Средние розничные цены характеризуются разбросом по разным нишам данного рынка. Так, наибольшие цены отмечены по мягкой мебели, в том числе, и мебельным гарнитурам - около 44000 руб/шт. и на наборы корпусной мебели -37000 руб/шт. Второе место отводится сегменту кровати и диваны-кровати. Здесь, средняя розничная цена находится на уровне 23000 руб/шт. Наиболее низкие цены наблюдаются по группам: табуреты, стулья кухонные, шкафы-вешалки.
Основной тенденцией ценообразования мебельного рынка РФ является снижение цен на мебель внутреннего производства. При этом, цены импортной продукции характеризуются ростом. Установление цен национальных производителей определяется следующими факторами: качество используемых материалов, использование отечественных или импортных комплектующих, функциональное назначение, параметры потребительского спроса, конкурентные позиции хозяйствующего субъекта и стратегии ценообразования конкурентов.
ООО «МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА МАРИЯ» функционирует на рынке РФ с конца XX столетия. Она имеет масштабную дилерскую сеть по всей стране и за ее пределами. Она осуществляется деятельность по производству кухонной мебели, мебели для ванных комнат и комплектующих изделий. В своей рыночной нише компания занимает 12% рыночной доли, осуществляя реализацию продукции в среднем ценовом сегменте.