Контрольная работа на тему «Анализ рекламы и PR ……(название учреждения)»

Содержание:

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ. 3
Анализ рекламы и PR Сочинского
художественного музея имени Д.Д. Жилинского. 4
Разработка инструментов PR и рекомендаций в продвижении услуг
Сочинского художественного музея имени Д.Д. Жилинского. 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 17
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 18

Введение:

ВВЕДЕНИЕ Сегодня рынок
профессионального искусства рассматривается как важнейший ресурс экономики,
который требует особых управленческих технологий, позволяющих извлечь
экономическую выгоду от различных культурных продуктов. Большинство учреждений
культуры стали внедрять технологии маркетинга в свою деятельность.

На современном рынке
сфера культуры не может успешно функционировать без поддержки маркетинговых
технологий, способных постоянно поддерживать интерес к создаваемым продуктам,
создавать позитивное отношение потребителей к услугам, понимать настроения и
отношение публики к искусству. Это обуславливает востребованность и
актуальность применения маркетинга в сфере искусства и культуры.

Цель исследования – проанализировать
рекламу и PR
инструменты
применяемые учреждение социально-культурной сферы.

Объектом исследования
стал Сочинский художественный музей имени Д.Д. Жилинского

Заключение:

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Инструменты
PR крайне важны в работе современного музея. Инструменты PR выполняют важную роль в продвижении услуг музея, в формировании его имиджа, привлечении новых посетителей.

Сочинский
художественный музй имени Д.Д. Жилинского – один из самых интересных музеев города с интересной историей и
активной деятельностью в разных сферах жизни.

В Сочинском художественном музеи имени Д.Д.
Жилинского практически все инструменты PR используются в полном объёме, проводится огромная работа по подготовке различных
мероприятий, выставок, встреч.
Всё это анонсируется на сайте музея и дублируется в группах
в социальных сетях. Однако сам сайт остаётся развитым не в полной мере.

Для оптимизации работы
сайта необходимо:

- Изменить цветовое
оформление;

- Изменить шрифт;

- Рекомендуется исправить
ошибку для возможности купить билеты в музей онлайн;

- Добавить раздел
фотогалерея ;

- Добавить раздел
отзывов;

- Добавить рубрику «СМИ о
нас».

Еще одним инструментом
продвижения и привлечения большего количества аудитории может быть проведения
специального мероприятия.

В качестве специального
мероприятия можно выбрать - День открытых дверей, который приурочен  к дню рождения музея.

При соблюдении вышеперечисленных рекомендаций музеем,
можно предположить, что услуги
музея будут широко востребованы жителями и гостями
города, а мероприятия, посвящённые дню рождени музея, пройдут с успехом и привлекут
новых посетителей.

Фрагмент текста работы:

Анализ рекламы и
PR Сочинского художественного музея имени Д.Д. Жилинского PR-отдел
музея Сочинского художественного музея имени Д.Д. Жилинского (далее - музея)
активно использует все доступные инструменты
этой категории для продвижения своих услуг. Одним из основных являются новости.
Специалист по связям с общественностью ищет или создаёт
истории с новостями
о музее, его услугах, мероприятиях, работниках, представляющие их в благоприятном свете. Иногда все происходит естественным образом, а иногда
проходит какое-либо мероприятие, которое и становится отдельным, новым информационным поводом для новостей. Кроме того, специалист по работе со СМИ готовит
печатные материалы для
воздействия на целевую аудиторию. Такие материалы могут включать в себя ежегодные отчеты музея, информационные брошюры,
PR- статьи, анонсы, интервью с директором музея. Такие инструменты не случайны, с их
помощью можно подробно рассказать широкой публике о любом событии и мотивировать посетителей прийти в музей для того чтобы
«увидеть всё своими глазами».

Отметим также такой инструмент PR как публичные
выступления. Публичные выступления руководства или представителей музея создают популярность музею и его услугам.

С
помощью СМИ музей продвигает такие свои услуги как экскурсии, выставки,
мастер-классы, конференции и т.д.

Вторая категория
– Сеть Интернет. Сюда входит сайт музея, социальные сети, электронные СМИ.

У
музея есть ряд постоянных партнёров среди электронных СМИ. В основном это
электронные издания города.