Контрольная работа на тему 1. Сущность и роль маркетинга территорий в разработке и эффективной реализации стратегических планов развития территории и реализации целевых программ территории. Маркетинг территорий — вид некоммерческого маркетинга. 2. Организация деятельности по реализации плана маркетинга территории

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Сущность и роль маркетинга территорий в разработке и эффективной реализации стратегических планов развития территории и реализации целевых программ территории. Маркетинг территорий — вид некоммерческого маркетинга 5
Глава 2. Организация деятельности по реализации плана маркетинга территории 19
Заключение 29
Список используемой литературы 31

Введение:

Маркетинг микс - это комбинация четырех факторов, которые бизнес использует для продвижения товаров потребителям, а именно продукта, места, цены и продвижения. Обеспечение доступности продукта для потребителей с оптимальным размещением продукта может значительно повысить успех маркетинговой кампании. Понимание основ территории и того, как это работает в комплексе маркетинга, может помочь разработать маркетинговую кампанию, которая понравится клиентам и удовлетворит их уникальные потребности.
Ответ на вопрос "Что такое "территория" или “место”в маркетинг миксе?" заключается в том, что это аспект продажи продукта, который связан с тем, где и как компания поставляет продукт потребителям. Это включает в себя каналы распространения, которые использует компания, способы транспортировки и хранения товаров, а также размещение продукта в розничной точке. Место в маркетинге охватывает весь процесс получения продукта от производителя и обеспечения его доступности для потребителя, который может включать всех посредников и дистрибьюторов. Это может включать как личные, так и онлайн-места, такие как витрины магазинов и веб-сайты.
Место взаимодействует с другими элементами комплекса маркетинга, чтобы разработать успешную рекламную стратегию для продажи товаров клиентам. Как только у компании появляется продукт, удовлетворяющий спрос, цена, которую могут позволить себе клиенты, и стратегия продвижения, которую они могут использовать для повышения осведомленности о своем продукте, они используют место для распространения этого продукта и осуществления продаж. Каждый аспект комплекса маркетинга может повлиять на идеальное место для продажи продукта компанией.
Место важно в маркетинге, потому что клиенты часто покупают товары, которые им удобно приобретать. Предоставление продукта потребителям в нужном месте может повысить вероятность того, что они купят этот продукт. Маркетологи учитывают характеристики своей аудитории и подробную информацию о своих продуктах, чтобы найти наиболее оптимальные местоположения, каналы распространения и методы доставки.
Стоит отметить, что в современном мире конкурируют не только компании и бренды — за внимание потребителей борются города и целые регионы. О том, что такое маркетинг территорий и как продвигают города будет описано в данной работе.

Заключение:

Развитие территории возможно в разных направлениях и разными способами. Одним из таких возможных способов можно рассматривать маркетинг. Маркетинг сегодня играет одну из важных ролей в развитии любых территорий, будь то страна или маленький город.
Использование потенциала маркетинга способствует лучшему пониманию потребностей территории, улучшению предлагаемых товаров и услуг территории, формированию потенциала развития и совершенствования анализа сложившейся социально-экономической ситуации; постановки маркетинговой цели развития; выбора целевых рынков (товаров, услуг, труда и др.), позиционированию территории и анализа итоговой деятельности.
В маркетинге территорий прослеживается совпадение целевых групп субъектов и объектов, что является специфической чертой данной дисциплины.
При этом невозможно не согласиться с учеными в том, что в процессе осуществления маркетинга территорий происходит перестройка управления территорией, заключающаяся в переходе от управления хозяйством территории к управлению интересами и ожиданиями заинтересованных сторон, располагающихся как внутри территории, так и вне ее.
Обеспечение конкурентоспособности территорий становится приоритетной задачей на современном этапе развития экономических систем. Для формирования долгосрочной и устойчивой конкурентоспособности территории необходима разработка стратегии ее развития, обеспечивающей комплексный подход к анализу территории, учитывающей ее специфику, преимущества и недостатки, возможности и угрозы, выделяющей базовые стратегические ориентиры и «точки роста».
Данная стратегия должна быть направлена на формирование благоприятного имиджа территории в глазах ее жителей и бизнес-структур. Подобный комплексный подход возможен в рамках концепции маркетинга территорий или территориального маркетинга, который представляет собой новое направление в маркетинговых исследованиях.
Территориальный маркетинг рассматривается нами как фактор социально-экономического развития, позволяющий разработать стратегию территории и сформировать комплекс мероприятий, направленных на создание ее благоприятного имиджа. При современном высоком уровне конкуренции вопросы имиджа территорий особенно актуальны, поскольку имидж выступает в качестве одного из важнейших ресурсов, а его совершенствование становится одной из задач, от успешного решения которой во многом зависит конкурентоспособность как самой территории, так и производимых на ней товаров и услуг, ее инвестиционная привлекательность, а также благополучие и уровень жизни населения.
Кроме того, на данный момент, ввиду масштабной модернизации экономики, назрела очевидная необходимость пересмотра имиджа многих территорий и связанный с этим поиск новых стратегических целей развития с опорой на новый, благоприятный образ территории.
И с этим можно согласится на базе приведенных в главе 2 примеров, когда какие-то значимые общемировые события либо мероприятия приносили огромную популярность и развитие конкретной территории.
Как пример с Сочи, помимо спортивных объектов была построена полностью вся городская инфраструктура , включая новые кварталы, транспорт, больницы, школы , железнодорожная станция и многое другое. Все это привлекло в регион огромное количество дополнительных туристов и жителей.
Еще один пример можно привести с проведением чемпионата мира по футболу в 2018 году, который привлек огромное количество туристов в российские города. Помимо этого это способствовало сильному развитию всей сопутствующей инфраструктуры страны и город-участников.

Фрагмент текста работы:

Сущность и роль маркетинга территорий в разработке и эффективной реализации стратегических планов развития территории и реализации целевых программ территории. Маркетинг территорий — вид некоммерческого маркетинга

Маркетинг относится к деятельности, которую компания предпринимает для продвижения покупки или продажи продукта или услуги. Маркетинг включает в себя рекламу, продажу и доставку продуктов потребителям или другим предприятиям. Некоторый маркетинг осуществляется аффилированными лицами от имени компании[7].
Профессионалы, работающие в отделах маркетинга и продвижения корпорации, стремятся привлечь внимание ключевых потенциальных аудиторий с помощью рекламы. Рекламные акции ориентированы на определенную аудиторию и могут включать одобрение знаменитостей, запоминающиеся фразы или слоганы, запоминающуюся упаковку или графический дизайн и общее освещение в средствах массовой информации.
Маркетинг как дисциплина включает в себя все действия, которые компания предпринимает для привлечения клиентов и поддержания отношений с ними. Общение с потенциальными или прошлыми клиентами также является частью работы и может включать в себя написание благодарственных писем, игру в гольф с потенциальными клиентами, быстрое перезванивание на звонки и электронные письма, а также встречи с клиентами за чашкой кофе или ужином.
На самом базовом уровне маркетинг стремится соответствовать продуктам и услугам компании для клиентов, которые хотят получить доступ к этим продуктам. Соответствие продуктов требованиям клиентов в конечном счете обеспечивает прибыльность.
Продукт, цена, место и продвижение - это четыре аспекта маркетинга. Четыре П в совокупности составляют необходимый набор, необходимый компании для продвижения продукта или услуги. Нил Борден популяризировал идею комплекса маркетинга и концепцию четырех П в 1950-х годах[14].
• Продукт:
продукт относится к товару или товарам, которые бизнес планирует предложить клиентам. Продукт должен стремиться восполнить отсутствие на рынке или удовлетворить потребительский спрос на большее количество уже доступного продукта. Прежде чем они смогут подготовить соответствующую кампанию, маркетологи должны понять, какой продукт продается, чем он отличается от своих конкурентов, может ли продукт также сочетаться со вторичным продуктом или продуктовой линейкой и есть ли на рынке продукты-заменители.