Эссе на тему Трансформация маркетинга и маркетинговых коммуникаций под воздействием цифровизации

Содержание:

Оглавление
Аннотация
3
Основной
материал
4
Список
использованной литературы
9
Приложения
10

Введение:

Заключение:

Фрагмент текста работы:

С развитием сети Интернет и
цифровизацией стали меняться все сферы деятельности человека. Это затронуло и
маркетинг. Маркетинг – наука верного выбора целевого рынка,
верное привлечение, сохранение и наращивание желания приобретения клиентов за
счет создания покупательской уверенности, что товар и\или услуга данного
хозяйствующего продукта представляет наивысшую ценность у потребителя. С переходом
общества к постиндустриальному развитию стали меняться приоритеты в маркетинге:
товаров стало больше, появилась возможность взаимодействовать с большим
количеством потенциальных покупателей, покупательская способность у людей стала
выше. К слову маркетинг и возможности его влияния максимально расширились, но
появилась потребность продвижения товаров новыми способами. [1]

Маркетологи определили новые способы
распространения рекламы. Основной действующей концепцией стала «уберизация» - появление
платформ, радикально преобразующих весь рынок. Примером служит мировая ситуация
с Uber). Подобные решения объединили напрямую спрос и предложение и совершенно
ломают существующие в экономике структуры рынков.[2]

Одним из главных решений
по развитию маркетинга в постиндустриальном мире стало внедрение искусственного
интеллекта в изучение потребителя и его вкусов. Нейронную сеть можно обучить
различать конкретные предметы на снимке – продукты питания, одежду, технику и
т.д. Таким образом камера становится языком ввода. Посредством данного языка
нейронная сеть определяет, что чаще всего покупает и просматривает человек. В
связи с подобной технологией маркетологам нужно только направить рекламу
похожего продукта вам на экран смартфона, все остальное сделаете вы сами.
Примером служит реклама на множественных сайтах, в приложениях и уведомлениях.
Все они подобраны под вкусы определенного человека. Учитывается ваша история
просмотра браузера.[3] [1]
Котлер Ф.
Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: ООО "И.Д. Вильямс", 2020. – 11
с. [2] DruckerP.
Innovation and Enterpreneurschip. – N.Y., 2019. [3] Дисперова Н.А.,
Шеверева Е.А. Развитие цифрового маркетинга в России. Проблемы и перспективы //
Russian journal of management – 2020. – Т. 8, № 1.