Эссе на тему Интегрированные маркетинговые коммуникации

Фрагмент текста работы:

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Развитие теории интегрированных маркетинговых коммуникаций неразрывно связано с формированием теорий коммуникаций, маркетинга и эволюцией теории маркетинговых коммуникаций.

Так,  в соответствии с Международным кодексом маркетинговых исследования, термин «маркетинговые исследования» определяется, как систематический сбор и объективная запись, классификация, анализ и представление данных, относящихся к поведению, потребностям, отношениям, мнениям, мотивации и т. д. отдельных личностей, предприятий, государственных учреждений в контексте их предпринимательской, экономической, общественной, каждодневной деятельности[1]. 

Е.П. Голубков определяет маркетинговые исследования, как любую исследовательскую деятельность, направленную на удовлетворение потребностей маркетинга[2].

Главная цель маркетинговых исследований, осуществляемых торговыми организациями, состоит в формировании представления о социально – демографических характеристиках, нуждах и запросах покупателей и определении ассортимента реализуемых товаров, который бы в полной мере отвечал покупательским предпочтениям. Кроме того маркетинговые исследования необходимы для оценки положения торговой организации в конкурентной среде и разработке мер по повышению ее конкурентоспособности.

 Маркетинговые коммуникации основаны на комплексе продвижения маркетинга, включающие 4P: Цена (Price), Продвижение (Promotion), Место(place) и продукт (Product), для бизнеса, продающего товары, а также 7P: включающие помимо перечисленных четырех компонентов, дополнительные компоненты.