Другое на тему Реклама в интернете как инструмент продвижения в маркетинге
-
Оформление работы
-
Список литературы по ГОСТу
-
Соответствие методическим рекомендациям
-
И ещё 16 требований ГОСТа,которые мы проверили
Скачать эту работу всего за 290 рублей
Ссылку для скачивания пришлём на указанный адрес электронной почты
Содержание:
Содержание
1. Современные возможности рекламы в составе комплекса маркетингового продвижения. 6
1.1. Маркетинговые коммуникации в составе комплекса маркетинга современного торгового предприятия. 6
1.2. Реклама как базовый компонент маркетингово-коммуникационной активности 11
1.3. Цифровые форматы и возможности современных рекламных воздействий 16
2. Методы и модели разработки и реализации рекламных воздействий в сети Интернет 19
2.1. Непрерывные и стохастические рекламные воздействия в составе цифровой рекламной кампании. 19
2.2. Web-сайт торгового предприятия и его современные рекламно-коммуникационные возможности. 25
2.3. Разработка и реализация цифровых рекламных кампаний в сети Интернет 29
3.1. Маркетинговая позиция компании L’Oréal 34
3.2. Содержание и особенности маркетинговой стратегии и комплекса маркетинга 42
3.4. Пути повышения эффективности
продвижения торгового предприятия посредством рекламной активности в Интернет.
Проблемы развития рынка Интернет-рекламы в России нашли свое
отражение в работах отечественных ученых: С.К. Гуреева, Е.В. Исаенко, В.Л.
Музыканта, Н.А. Нагапетьянца, Р.Ю. Овчинниковой, Е.А. Песоцкого, И.В.
Роздольской, Е.В. Ромат, Е.Е. Тарасовой, А.Н. Толкачева, Ф.И. Шаркова, В.
Захарченко, И.В. Алешиной, Г.Г. Почепцова, И.М. Синяевой и др., а также в
трудах зарубежных авторов: Б. Гейтса, Д.Ф. Джоунса, Л. Доулинга, В. Имертина,
Р. Инджикяна, Ф. Котлера, Б. Тейлора, С. Блэк. Следует отметить, что в настоящее время накоплены
определенные теоретические исследования по развитию Интернет-рекламы и
практический опыт по проведению рекламных кампаний в сети Интернет. Вместе с
тем, отсутствуют глубокие аналитические публикации о состоянии и перспективах
Интернет-продвижения. В связи с высоким уровнем перспективности развития
Интернет-технологий в нашей стране, необходимо комплексное теоретическое
изучение данного феномена, сравнительный анализ практики применения
Интернет-технологий для продвижения как российскими, так и зарубежными
PR-специалистами [7]. Теоретическая значимость работы определяется попыткой автора
систематизировать теоретические аспекты использования современных технологий
продвижения в глобальной сети Интернет. Практическая ценность результатов исследования заключается в
том, что технологии и инструменты Интернет-продвижения брендов и торговых марок
могут быть использованы в практической деятельности PR-специалистов L’Oréal для
проведения рекламных кампаний в Интернет, размещения рекламных обращений с
учетом потребностей целевой аудитории. Структура работы: работа состоит из введения, трех глав,
заключения, списка использованных источников и приложений. Маркетинговые коммуникации – это взаимодействие между
производителем и целевой аудиторией. Коммуникатором маркетинговых коммуникаций
выступает представитель организации, производитель, а адресатом – целевая
аудитория. Главной целью коммуникатора является извлечение обратной связи от
адресата. Маркетинговые коммуникации реализуются за счет рекламы,
паблик рилейшнз, директ-маркетинга, личных продаж, спонсорства, событийного
маркетинга, ярмарок, выставок и многими другими инструментами. Такое количество
инструментов дает возможность применять их к нужной аудитории информировать ее
с помощью различных каналов передачи сообщения. По-другому, маркетинг можно разделить на онлайн (продвижение
в Интернете) и оффлайн-маркетинг (традиционный маркетинг). Оффланмаркетинг
работает в пространстве, а онлайн в медиасреде. К оффлайнмаркетингу относится
реклама в СМИ, наружная реклама, упаковка, визитки, каталоги, сувениры и т.п. К
онлайн-маркетингу относятся сайт, социальные сети, таргетинг, контекстная
реклама и т.п. Онлайн-маркетинг точно сосредоточен на целевой аудитории, а
оффлайн-маркетинг работает на массу. Компания L’Oréal – крупнейший производитель косметики и
парфюмерии, продукция которого пользуется огромным спросом у женщин. Создатель компании за основу продвижения своей торговой
марки выбрал действенный и эффективный путь – рекламу. Маркетинговая
позиция L’Oreal заключается в создании гениальных изобретений
и рискованных маркетинговых решений. С развитием информационных технологий L’Oréal открыла для
себя потенциал информативного контента, который позволяет лучше демонстрировать
и продвигать продукцию. За последние пять лет компания перешла на
персонализированный, интерактивный контент, отказавшись от односторонних
сообщений. Модель маркетинг - микс или также называемый комплекс
маркетинга является совокупностью измеряемых маркетинговых инструментов,
которые компания использует для получения желаемой реакции целевого рынка [12].
Одна из задач маркетинг - микса – это повысить ценность
продукта, чтобы обеспечить предприятию долгосрочную прибыль и перспективу. Рыночные усилия фирмы реализуются через совокупность
маркетинговых факторов, которые контролируются в процессе достижения рыночных
целей. Эти маркетинговые факторы принято называть инструментами маркетинга. Более подробно главные инструменты комплекс маркетинга можно
рассмотреть на представленном ниже рисунке 1.
Система маркетинга фирмы Заключение:
Фрагмент текста работы:
1. Современные возможности рекламы в составе комплекса маркетингового
продвижения
1.1. Маркетинговые коммуникации в составе комплекса
маркетинга современного торгового предприятия
|
Продукт |
|
Цена |
|
Распределение |
|
Продвижение |
|
Прямой маркетинг |
|
Стимулирование сбыта |
|
Личная продажа |
