Фрагмент текста работы:

3. Особенности и перспективы развития маркетинга в России

3.1 Теоретические аспекты развития маркетинга в России

Процесс становления и развития отечественного маркетинга можно разделить на четыре периода:

1) Социалистического маркетинга (1970-е годы);

2) Маркетинг экономической перестройки (1980-е гг.);

3) Активного прорыв и массовое внедрение маркетинга (1990-е гг.);

4) Современный маркетинг (с 2000 года).

1) Социалистического маркетинга (1970-е годы).

В начале 1970-х гг. в СССР был создан научно-исследовательский институт торговли и общественного питания, который стал толчком для проникновения теории маркетинга в практику деятельности советских компаний.

Деятельность его была направлена на исследование и координацию потребительского спроса, на имеющиеся на внутреннем рынке товары, формирование усовершенствованной организации технологических процессов торговых компаний, разработка эффективных схем товародвижения продукции, перспективное планирование развития сбытовой сети для производственных компаний [3, c.42].

2) Маркетинг экономической перестройки (1980-е гг.).

Следующий этап (1980-е гг.) приходится на осуществление значительных экономических преобразований, связанных с соответствующими экономическими, политическими и законодательными реформами, направленных на развитие частного сектора, создание первых кооперативов, фермерских хозяйств. Проблема, которая встала перед владельцами частного бизнеса, заключалась в поиске клиентов, поставщиков, формировании эффективной системы сбыта и продвижения продукции, которая могла разрешится только при наличии соответствующих знаний по вопросам управления рыночными процессами.

3) Активный прорыв и массовое внедрение маркетинга (1990-е гг.).

Маркетинговая политика в девяностые годы была направлена на создание совместных компаний с зарубежными партнерами, демонополизацию национальной экономики и развитие всех видов предпринимательской деятельности. Открытость рыночных границ способствовала проникновению в страну иностранных товаров.

Однако это стало основной угрозой конкурентоспособности отечественного производства потребительских товаров.
За последние десять лет произошло распространение практического маркетинга в экономическую среду малого и среднего бизнеса, накопление определенного опыта внедрения маркетинга в деятельность отечественных компаний, активного развития рынка маркетинговых исследований и консалтинговых услуг [12, c.54].

4) Современный маркетинг (с 2000 года).

Современный маркетинг должен базироваться на быстром и гибком планировании нововведений, в центре которых всегда должен быть потребитель.

Если раньше приоритеты отдавались минимизации риска выхода на рынок с новым продуктом, то сегодня приоритеты смещаются в сторону ускорения выхода на рынок, стремление стать на нем пионером. Маркетинговая деятельность сейчас ориентирована на активное привлечение новых потребителей, помимо удержания существующих.

Однако в отечественной практике существует ряд негативных тенденций в сфере маркетинга, а именно: