Другое на тему Анализ рекламных объявлений в печатных СМИ журнала “Numero”

Содержание:

Введение. 3

Анализ
рекламных объявлений. 5

Выводы
проведенного анализа. 21

Рекламное
объявление (творческое задание) 21

Используемые
информационные источники. 24

Введение:

Одним
из основных признаков современного человечества является распространение
всеобщее доступа к информации и коммуникациям. Этот процесс сопровождается
утверждением новых социальных и нравственных ценностей, нового образа и форм
жизни и новых принципов управления обществом.

Информационное
общество отличает, с одной стороны, растущее управленческое значение медиа, с
другой – повышение информированности населения, свободный доступ к информации,
беспрепятственная работа всех СМИ, наличие массовых технических средств,
которые делают ее доступной для большинства граждан.

Ускорение
обмена и развитие различных форм презентации информации способствует тому, что
современные люди, особенно молодые поколения, начинают воспринимать ее
фрагментарно, не целостным массивом. Все меньшую популярность имеет чтение
книг, а больше внимания уделяется интернет-источниками, СМИ как информационным
каналам.

Такая
трансформация фокуса внимания аудитории закономерно ведет к изменениям
требований к формам подачи информации в словесной форме. Эффективная подача
информации для привлечения внимания аудитории становится все более краткой и
фрагментарной.

В
связи с этим актуализируется использование ярких, четких и выразительных
высказываний – которые одновременно несут определенное, четко сформулированное
информационное сообщение, а также экспрессивный, эмоциональный или
интеллектуальный посыл, направленный на запоминание этой информации или
создание яркого образа в восприятии.

С
этой точки зрения эффективным средством воздействия на аудиторию является
рекламный текст.

Использование
рекламных текстов становится все более распространенным, поскольку они
позволяют эффективно привлечь внимание целевой аудитории к ключевым идеям
рекламодателя.

Следуя
современным тенденциям, стилистика и организация рекламного текста меняется в
сторону повышения его фрагментированности, разделенности и целенаправленной
выразительности.

Рекламные
коммуникации ориентированы на читателей разных возрастов, поэтому следуют
современным тенденциям стилистики и формы подачи материала для того, чтобы
сохранить читательскую аудиторию в условиях стремительно нарастающей
конкуренции со стороны иных источников информирования населения.

Актуальность
исследования создания комического эффекта в рекламных текстах обусловлена их
выразительной функциональностью, возможностями привлечения внимания
читательской аудитории и транслирования определенных посылов в их сознание и
подсознание.

В
данной работе речь пойдет об анализе издания NUMERO. Numéro — международный (в оригинале
— французский) журнал о моде, дизайне и искусстве для женщин, издаваемый с
марта 1999 года издательским домом «Groupe Alain Ayache». С марта 2013 года
выпускается российская версия журнала издательским домом «Медиа групп».

Как
и любое глянцевое издание, данное издание содержит большое количество
материала, который  привлекает
пользователей рекламой люксовых духов, автомобилей, аксессуаров и косметики,
продвигает модные дома. При анализе издания мы должны помнить о том, что перед
нами модный журнал lifestyle,
который формирует определенный взгляд на мир.

Целевая аудитория – молодые женщины 30-45 лет.
Средний и высокий уровень дохода.

Заключение:

Таким
образом, текстовая составляющая рекламы – это вербальная форма передачи
информации (преподносится текстом (печатная реклама) или звуковым рядом (аудио-
и видео реклама). Текстовая составляющая может включать или не включать
следующие элементы: заголовок, подзаголовок, слоган, основной текст, цена,
техническая информация, цитаты, контактная информация.

Нетекстовая
составляющая рекламы – это невербальная форма передачи  информации. К ней относятся: иллюстрации
(фото, рисунки, графики, таблицы), размер и цвет фона рекламы (рекламное поле,
объявление, плакат, листовка, биллборд и др.), композиция элементов рекламы
(взаимное расположение друг относительно друга), музыкальное сопровождение
(музыка, пропетые слоганы), звуковые эффекты, видеоряд (в видео-рекламе).

В любой рекламе текстовая и нетекстовая части комбинируются в различных
вариантах в зависимости от целей рекламодателя. Большинство примеров рекламы,
которые нашли свою реализацию в тексте – это реклама люксовых товаров, которая
получила свое распространение при помощи разных креативных подходов.

Фрагмент текста работы:

Анализ
рекламных объявлений 1. Изображение рекламного объявления №1, №37
октябрь 2016) Рис. 1. Реклама одежды 1.
Задача сообщения – создать привлекательность 
бренда, подчеркнуть люксовость бренда

2.
ЦА:  читатели издания

3.
Привлечение осуществляется благодаря сочетанию цветов, представлению информации
в контексте текстового сообщения внутри фотографии, а также необычной позы
модели