Часть дипломной работы на тему Специфика освещения средствами массовой коммуникации проблем (функционирования и т.д.) различных социальных групп субкультур.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ СПЕЦИФИКИ ОСВЕЩЕНИЯ СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ ПРОБЛЕМ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РАЗЛИЧНЫХ СОЦИАЛЬНЫХ ГРУПП СУБКУЛЬТУР

1.1 Сущность и основные подходы к пониманию СМИ и общественного мнения

Понятие общественного мнения – одна из самых дискуссионных категорий в социальных науках. Общественное мнение представляет совокупность мнений индивидов относительно какой-либо общей проблемы, которая затрагивает интересы какой-либо группы общественности. Но общественное мнение нельзя рассматривать в виде простой совокупности индивидуальных точек зрения. Потому что оно представляет явление, возникающее вследствие коммуникации людей друг с другом, то есть вследствие общения [4, c.135].

Такие ученные как М.Брун, Х.Ален, М. Скотт определяют пять основных признаков, присущих общественному мнению:

• направленное мнение формирует качественный параметр, т.е. оценивает проблему, вопрос и т.д.

• интенсивность мнения определяет важность собственного мнения человека, независимо от его направленности;

• стабильность мнения – определяет временный интервал, который проявляет одну и ту же направленность респондентов, с целью фиксации параметра общественного мнения;

• общественная (социальная) поддержка определяет степень уверенности человека в том, что его мнение разделяют другие люди, которые принадлежат к данной социальной среде;

• информационная поддержка (насыщенность) показывает, каким объемом информации об объекте обладают люди [5, c.66].

Общественное мнение представляет то, о чем думают члены конкретной общественной группы, это мнение коллектива, которое выражает мнение по конкретному вопросу, подростков, или матерей, или пожилых людей, или политиков. Общественное мнение представляет убеждения, которое не обязательно основано на фактах, а основано на оценках событий, восприятии людей, продуктов или организации.

Юрген Хабермас, немецкий социолог, определяет СМИ как пространство для публичного обсуждения, которое должно гарантировать всеобщий доступ и рациональные дискуссии в обществе. Но на практике правила свободного рынка и конкуренция создают ограничения для журналистов, а коммерческие телевизионные каналы вынуждены реагировать на интересы рекламодателей, а также политиков.

Современные законы о средствах массовой информации ориентированы на исторически сложившиеся медиа: печатные СМИ, радио, телевидение, телекоммуникации, кино, рекламную сферу. Каждое из них имеет более или менее стабильную структуру действующих лиц и отношения с государственными институтами. Издательские дома, киноиндустрия, телекоммуникационные предприятия и т.п. были вовлечены в сети действующих лиц и имели своих "парламентариев" в соответствующих профессиональных ведомствах. В цифровую эпоху, считает исследователь, все изменилось: границы между отдельными сферами СМИ стерлись в пользу мультимедийных альянсов.

Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» 27.12.1991 № 2124-1 (Закон о СМИ) - нормативно-правовой акт, регулирующий отношения между участниками производства массовой информации [1].

В своей структуре закон о СМИ имеет 7 глав и 62 статьи, каждая из которых регулирует вопросы отдельной отрасли в этой сфере.

М. Шарп вывел принципы, которые способны оказать помощь организации в поддержании благоприятного общественного мнения:

• экономическая и социальная стабильность компании, организации зависит от мнения и подходов общественных групп, которые попадают в поле деятельности организации;

• у всех есть право высказать свое мнение по решениям, которые скажутся на них непосредственным образом, и право на точную информацию о принимаемых решениях, связанных сих благополучием и с ними;

• важна правильная организация управления процессом общения для налаживания обратной связи с внутренними и внешними общественными группами, которая необходима для адаптации организации к изменениям, которые обеспечат ее долгосрочное существование.

• научно-технический прогресс является одной из причин дробления современного общества, порожденным им технологические разработки могут использоваться для обеспечения доступа к этим общественным группам [10, c.79].