Часть дипломной работы на тему Рекламные стратегии современной отечественной киноиндустрии

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования рекламных стратегий в современной отечественной киноиндустрии 7
1.1 Понятие и виды рекламы кино 7
1.2 Рекламные стратегии произведений в кино: формирование и продвижение 23
Глава 2. Анализ реализации рекламы в отечественной киноиндустрии 41
2.1 Конкурентный анализ отечественной киноиндустрии 41
2.2 Оценка эффективности реализации рекламных стратегий в киноиндустрии США и России 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 79

Введение:

На современном этапе для популяризации отечественной киноиндустрии используют средства как рекламы, так и PR, поскольку благодаря одной рекламе, конечно, можно увеличить объемы проката, однако трудно сформировать нужный образ. Так, например, различные кинокомпании в свое время использовали рекламу как средство повышения прибыли. Однако, если говорить о популяризации российской киноиндустрии, то следует понимать, что увеличение продаж дает только мгновенный эффект, тогда как связи с общественностью призваны формировать мнение общества. Целесообразно разработать рекламную концепцию, в которой бы PR был приоритетным направлением и помогал создавать нужный образ. В таком случае PR и реклама будут работать совместно и иметь одну цель. Преследуя маркетинговые цели и строя рекламную стратегию, нужно делать акцент на PR.
Грамотное планирование мероприятий рекламного и PR-продвижения - залог успешного формирования образа отечественной киноиндустрии.
На современном этапе развития отечественного кинематографа, характеризующемся бурным ростом кинопроизводства, реклама и PR, становятся инструментами, без которых невозможно дальнейшее позиционирование и продвижение. В зависимости от конкретных задач использование различных типов PR и рекламных стратегий придаст каждому проекту индивидуальный подход и будет успешно реализовывать компоненты как социокультурные, так и коммерческие.
Российская киноиндустрия подошла к проблеме исследования рынка, где реклама и PR играют важную роль в разработке проектов. Реклама стала неотъемлемой частью вещания фильмов.
Создание фильма требует огромных инвестиций. Сегодня средняя стоимость изготовления полноформатной картины составляет около 50 миллионов рублей. Как правило, это быстрые и высокодоходные проекты. Инвесторам нужна уверенность в возврате инвестиций для производства фильмов. Создание и реализация экономически эффективной рекламной стратегии позволит инвестору инвестировать в фильмы, которые могут принести реальную финансовую отдачу.
Важной и ответственной частью рекламы является анализ опросов общественного мнения. Этот тип исследований позволяет стратегически развивать киноиндустрию в целом и определять конкретные темы и жанры, требуемые аудиторией, а также учитывать их ожидания при написании сценария. Сотрудничество с социологами и психологами позволяет маркетологам определять темы, жанры, героев фильмов, сюжетные и зрелищные особенности современных фильмов. Экономический учет в киномаркетинге должен основываться на изучении аудитории, социологии, статистики и психологии, он будет активно привлекать аудиторию и даже расширять аудиторию.
Актуальность исследования заключается в том, что отечественная киноиндустрия, в современных условиях, требует ряда корректировок и усовершенствований. Сегодня для страны актуальной является адаптация мирового опыта, накопленного в процессе создания и развития киноиндустрии. Перед отечественной киноиндустрией стоит нелегкая задача создания и содержания собственных рыночных сегментов, борьба как на собственном, так и на международном конкурентном поле с компаниями, которые имеют мощный арсенал современных маркетинговых технологий, что собственно и предопределяет необходимость активизации научных и прикладных исследований рекламного пиар-продвижения кино на рынке. Это усиливает значимость теоретико-методологических разработок в области маркетинга, которые оказывают соответствующее методическое обеспечение для разработки и продвижения конкурентоспособных отечественных кинокомпаний и проектов.
Степень научной разработанности темы. Теоретические основы и практические аспекты построения рекламных стратегий в различных отраслях рассмотрены в работах Д. Аакера, Ж.- Н. Капферер, К. Л. Келлера, В. Перция, А. Гусевой и других. Тема организации рекламной стратегии освещается в работах: Семенюк С.. Алексеев И.В., Берд Д., Боярская Н.А. и другие. На современном этапе существуют много работ в сфере изучения рекламного пиар-продвижения киноиндустрии, однако стоит заметить, что недостаточно изучены аспекты, касающиеся российской специфики продвижения киноиндустрии.
При написании работы были использованы работы следующих авторов: М.Ю. Абабкова, В.Л. Леонтьева, Л.О. Алгави, Ш.Н. Кадырова, И.В. Алексеев, И.В. Алешина, Н.В. Антонова, О.И. Патоша, Г.Л. Багиев, О.Ю. Быстрова, В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина, Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг, Т.И. Лукьянец, Е.И. Мазилкина, Т.Г. Зорина, М.А. Слонимская, Ю.В. Морозов, Н.П. Реброва, С. Семенюк, С. Шпилик, А.Л. Абаев, В.А. Алексунин, Г.Г. Вельская, А.Г. Голова, М.Т. Гуриева.

Заключение:

В ходе произведенного исследования нами были решены следующие задачи:
- определено понятие и виды рекламы кино;
- рассмотрены рекламные стратегии произведений в кино: формирование и продвижение;
- проведен онкурентный анализ отечественной киноиндустрии;
- осуществлена оценка эффективности реализации рекламных стратегий в киноиндустрии США и России.
В ходе решения первой задачи было выяснено, что интернет является достаточно мощным маркетинговым инструментом. Если студии правильно разработают рекламную кампанию, они могут заработать на социальных сетях, сайтах вирусного видео и других онлайн-сообществах, чтобы продавать свои фильмы для них.
Реклама кино, в свою очередь, стремится распространять информацию о фильме, чтобы привлечь наибольшее количество зрителей. Эффективность рекламы фильмов зависит от большого количества факторов. Рекламная кампания очень важна для продвижения новых фильмов, но это всего лишь несколько факторов, которые делают фильм популярным.
В целом же реклама – это существенное средство продвижения на рынке в условиях жесткой конкурентной борьбы. Понятие рекламы – вопрос, к которому обращались многие исследователи уже с момента ее возникновения.
В ходе решения второй задачи было выяснено, что для проведения успешной рекламной кампании необходимо пройти все перечисленные этапы, так как результаты каждого этапа взаимосвязаны и влияют на общую эффективность.
Подводя итоги, следует отметить, что рекламная стратегия является составляющей маркетинговой стратегии фирмы, что все элементы рекламной стратегии необходимы и играют важную роль в развитии компании, а также необходимы при планировании рекламных кампаний.
В ходе решения третьей задачи было определено, что у отечественной киноиндустрии существуют как преимущества, так и недостатки в сравнении с киноиндустрией США.
Среди преимуществ выделим следующие:
- большая свобода творческого пространства;
-крупное государственное финансирование;
- патриотичность тем кино;
- рост доли отечественных фильмов.
Среди недостатков перед США выделим следующие:
- крупные объемы государственного финансирования исключают тщательный отбор фильмов;
- государственное финансирование поступает из денег налогоплательщиков;
- отсутствие серийных фильмов (только начинают свое развитие).
В связи с этим мы можем сказать о том, что современной отечественной киноиндустрии требуется грамотное развитие, в частности, использование эффективных рекламных стратегий, что, собственно, и будет представлено в следующем параграфе.
В ходе решения четвертой задачи было определено, что необходимо использовать новые эффективные рекламные стратегии, а также приемы онлайн-продвижения для того, чтобы не переплачивать за стандартную медийную рекламу, а также для общей экономии бюджета. Интернет сегодня – это чрезвычайно удобный канал с точки зрения перенятия лучшего американского опыта в российскую киноиндустрию.
Среди методов продвижения могут быть не только затратные, но и достаточно бюджетные.
В том числе эффективным может являться точное знание всех возможных целевых аудиторий и стратегия работы с каждой.
Гипотеза исследования, которая заключалась в том, что что отечественные кинокомпании не используют в полной мере современные методы рекламного продвижения фильмов и произведений, в отличии от зарубежных компаний, которые в продвижении фильмов используют всевозможные актуальные рекламные стратегии, является подтвержденной.
Таким образом, задачи данной работы решены.
Цель исследования является достигнутой.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические аспекты формирования рекламных стратегий в современной отечественной киноиндустрии

1.1 Понятие и виды рекламы кино

Прежде, чем определить виды и особенности рекламы в кино, необходимо привести понятия «реклама» и «рекламная деятельность.
В сегодняшнем мире реклама использует все возможные средства массовой информации для передачи своего сообщения. Она делает это через телевидение, печать (газеты, журналы и т. д.), радио, прессу, интернет, прямую продажу, рекламные материалы, почтовые рассылки, конкурсы, спонсорство, плакаты, одежду, события, визуальные эффекты и даже людей (индоссаменты).
Реклама – если не основное, то весьма существенное средство продвижения на рынке в условиях жесткой конкурентной борьбы. Понятие рекламы – вопрос, к которому обращались многие исследователи уже с момента ее возникновения. В научной литературе реклама как понятие определяется по-разному. Одни исследователи позиционируют ее как информацию, другие как специфическую пропагандистскую деятельность, некоторые склонны видеть в рекламе определенный процесс, этап маркетинговых операций.
Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» гласит: «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Слово «реклама» имеет латинское происхождение. «Восстановить» означает глагол «одобрить, кричать, протестовать».
Согласно одному из многих определений, реклама - это любая информация, в любой форме или любым способом, адресованная определенной области и предназначенная для привлечения, продвижения объекта рекламы и продвижения его на рынке.
Под рекламой понимаются неличные формы коммуникаций, которые осуществляются через платные средства распространение информации, с определенным источником финансирования .
Реклама любого вида товара или услуги многокомпонентна. Ее эффективность зависит от многих факторов: содержания и формы сообщения, соответствия средств распространения (газета, журнал, телевидение, радио и др.), размера, времени и количества публикаций или трансляций. Реклама в целом достигает наилучших результатов, когда имеется комплекс положительных решений. Когда качественное рекламное сообщение доводится до аудитории с помощью наиболее подходящего рекламного носителя. Когда выбраны необходимый размер рекламы и самое выгодное время ее размещения. При расчете оптимальной частоты размещения. Каждый неучтенный фактор может самым негативным образом повлиять на эффективность. В принципе, чем лучше реклама, тем меньшего количества размещений в рекламоносителях она требует для эффективного воздействия на потенциальных потребителей.
Для того чтобы от рекламы можно было ожидать хорошего эффекта, компании сначала необходимо выбрать и тщательно разработать систему действий, поставить цели.
Работа рекламодателя заключается в том, чтобы побудить целевую аудиторию предпринять определенные действия, такие как выбор продукта или услуги, совершение покупки и составление мнения о цели рекламодателя.
Реклама оказывает большое влияние на выбор потребителя. Рекламируемый продукт пытается убедить потребителя в том, что ему нужно, и побуждает потребителя купить конкретный товар или услугу.