Содержание:

ГЛАВА 1. РОЛЬ МЕДИАОБРАЗОВ В РЕКЛАМЕ И СМИ.. 2

1.1. Понятие медиаобразов в медиаиндустрии. 2

1.2 Основные цели использования медиаобразов в СМИ.. 7

1.3.Влияние медиаобраза на восприятие потребителя. 11

1.4. Особенности современных медиастратегий. 22

Заключение:

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод о том, что рекламодатели формируют свои медиастратегии исходя из поставленных целей и задач рекламной кампании, учёта запланированного бюджета. Также необходимо учитывать специфику рекламируемого товара или услуги. Определив периоды проведения рекламной кампании, частоту выходов рекламных сообщений и выбрав каналы распространения, а также определившись в основной модели медиастратегии возможно переходит на рассмотрение вопроса о выборе определенных средств распространения рекламных сообщений при разработке и реализации медиаплана. И прежде, чем переходить на данный этап, нужно хорошо познакомиться с основными показателями и понятиями, которые применяются в медиапланировании. Так как их неправильное использование приведет к не понимаю, на основании чего следует делать свой выбор в пользу того или иного медиаканала.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. РОЛЬ МЕДИАОБРАЗОВ В РЕКЛАМЕ И СМИ

1.1. Понятие медиаобразов в медиаиндустрии

Для изучения понятия «медиаобраз» сначала определим, что понимают под термином «образ». Ю.В.Белоусова в своей работе «Медийный образ как средство коммуникации» определяет образ как конструкт сознания, манифестированный индивидом в современной жизни. В этом качестве образ — это средство социальной коммуникации, он функционирует в мире социальных норм, переживаний и чувств. Посредством образа возможно задать нормы, предъявить свое отношение к ним, выразить чувства. Образ формирует социальные ожидания от окружающих, которые могут оправдываться или не оправдываться [1].

До середины 2000х гг. образ, который создавался и транслировался средствами массовой информации в журналистике обозначался понятием «публицистический образ». Данное определение стало причиной многих спорных вопросов. Так как публицистика достаточно обширное и многоаспектное понятие. Одним из сторонников данного вопроса был П.П.Каминский. В своей работе «Принципы исследования публицистики на современном этапе» он утверждает, что термин «публицистика», как и термин «журналистика» обычно использовались как синонимы в журналистской науке в советский период [2].

Необходимо учитывать, что становление и развитие теоретико-методологической базы сферы журналистики складывались в советский период. Поэтому можно понять, по каким причинам и как именно публицистический образ получил свой термин.

Некоторые ошибочно полагают, что образы журналистского произведения и художественного произведения являются синонимы. Но стоит заметить, что основа первого понятия заключается в документальных актах, а второго – на вымысле. Многие исследователи, в числе которых И.Пронин утверждают, что «только наличие реального и конкретного факта в основании тропа делает обычный образ журналистским и отличает его от образов других типов творчества»[3]. Также необходимо отметить, что многие исследователи вели споры по поводу сочетания документальных фактов и художественных образов в журналистском произведении. Некоторые выступали против такого сочетания, полагая, что образность может исказить реальную действительность журналистского произведения[4]. Другие, наоборот утверждали, что данная коллаборация позволяет усилить эмоциональную составляющую текста[5]. Лишь спустя несколько лет исследователи пришли к выводу, что применение художественных образов в произведение зависит непосредственно от жанра произведения.

В теории журналистики выделяют две основные функции публицистического образа, которые являются тождественными по своему положению:

- эстетическая функция заключается в развитии у аудитории эстетического вкуса, умения воспринимать существующую действительность с точки зрения эстетики;

- гносеологическая функция заключается в познании аудиторией фактов действительности посредством образности.

Публицистический образ направлен на пробуждение у аудитории каких-либо чувств и ассоциаций. Данный образ может затрагивать опыт отдельного читателя, вызывая у него интерес к материалу. В этом случае читатель может лучше понимать автора и заложенные им идейные образы. Такое явление можно назвать коммуникативной функцией публицистического образа.