Аттестационная работа (ИАР/ВАР) на тему Повышение конкурентоспособности компании.

Содержание:

Введение:

Заключение:

В условиях современного
мира конкурентная борьба для каждого предприятия выходит на первый план. У
каждой компании появляется задача сохранения и повышения конкурентоспособности
предприятия.

Предприятия начинают ориентироваться
на достижение победы в конкуренции и добиваться намеченных целей в результате
постоянных усилий развития менеджмента и осуществлении эффективной конкурентной
стратегии предприятия.

Результаты проведенного
исследования позволили сделать некоторые выводы и предложения по повышению
конкурентоспособности исследуемого предприятия ООО «Деймарк», под которым
понимается комплексная многоаспектная характеристика компании, отражающая
способность соответствовать требованиям данного рынка в данный период, быть по
ценовым и неценовым параметрам привлекательной для клиентов, чем конкуренты в
определенный момент времени на конкретном рынке.

Управление
конкурентоспособностью предприятия осуществляется на каждой стадии реализации и
создании товара, для обеспечения конкурентных преимуществ компании.

При определении
конкурентоспособности предприятия используется несколько методов и критериев
оценки. Критерием для определения конкурентоспособности торгового предприятия
при первом методе является цена товара. При определении конкурентоспособности
предприятия по второму методу учитываются себестоимость товара, реализация
товара и уровень качества реализации. При использовании третьего метода
сравнивают с товарами конкурентов, а также их ценой. Уровень конкурентоспособности
при четвертом методе определяется на основе сопоставления технических,
экономических параметров. Однако рассматриваются единичные, групповые и
интегральные показатели.

В результате проведенного
исследования были выявлены некоторые недостатки конкурентоспособности
исследуемого предприятия ООО «Деймарк», а именно:

- финансы предприятия используются для
расширения предприятия и увеличения капитала некорректно;

- на предприятии выявлена нехватка
рабочих, а также производственных мощей;

- организация и управление предприятием
сосредоточены в руках двух людей. Существует вероятность медленного
реагирования на возникшую сложную ситуацию;

- на предприятии не уделяется внимание
маркетинговому развитию;

- качество обслуживания покупателей не
контролируется;

- поток покупателей средний, возможно
увеличить.

Для повышения конкурентоспособности
исследуемого предприятия были предложены следующие рекомендации:

- восстановление платежеспособности и
оборота капитала компании;

- создание собственного сайта ООО
«Деймарк» и страниц с социальных сетях;

- повысить качество обслуживания
покупателей, а также усилить контроль над обслуживанием;

- создать мотивационную базу для
коллектива;

- проработать внешний и внутренний
имидж компании;

- провести качественную рекламную
кампанию и выбрать более эффективный вид рекламы.

Оценка
конкурентоспособности проводилась при помощи экономических показателей,
поскольку в данном случае оценка имеет четкое экономическое обоснование. Для
этого используется система коэффициентов конкурентоспособности предприятия,
характеристика которого позволяет учитывать интересы производителя и
потребителя.

Строительный магазин
«Деймарк» является коммерческой организацией, в качестве основной цели своей
деятельности преследует извлечение прибыли при осуществлении не запрещенных
действующим законодательством видов деятельности, не противоречащих
действующему законодательству и интересам работников.

Строительный магазин
«Деймарк» создан в целях:

- участие в ускоренном формировании
товарного рынка;

- удовлетворения общественных потребностей
в его продукции, работах, товарах и услугах.

Виды деятельности
строительного магазина «Деймарк»:

- реализация строительно-монтажного
оборудования;

- реализация стройматериалов;

- электрооборудование.

В данной работе выполнены
анализы финансовых показателей исследуемого предприятия ООО «Деймарк» за
последние три года и выявлены увеличение основных экономических показателей.

При выполнении данной
работы была достигнута следующая: разработаны мероприятия для повышения
конкурентоспособности предприятия ООО «Деймарк».

Для достижения
поставленной цели были выполнены следующие задачи:

- изучены теоретические основы и основы
конкурентоспособности предприятия;

- выявлены основные стратегии
конкуренции и конкурентные преимущества;

- изучены методы анализа
конкурентоспособности;

- проведен анализ конкурентоспособности
предприятия ООО «Деймарк»;

- изучена организационно-экономическая
характеристика предприятия ООО «Деймарк»;

- разобраны мероприятия по повышению
конкурентоспособности предприятия ООО «Деймарк».

Фрагмент текста работы:

2.3. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ Г. ЕКАТЕРИНБУРГ Потребление строительных материалов, в основном, зависит
от состояния отрасли, а также покупательной способности населения, реальных
доходов и социальных программ: снижение процентной ставки по ипотеке, жилье и
изменение уставного капитала материнской компании для обновления жилищного
фонда, базовый доход).

В начале кризиса из-за распространения вируса covid-19
спрос на ремонтные изделия значительно вырос из-за роста валютных курсов и
объявления рабочих дней в апреле. Дальнейшая динамика рынка будет зависеть от
темпов снятия ограничений и восстановления экономики, а также от способности
производителей идентифицировать экспортные поставки.

Пандемия коронавируса и экономический кризис,
несомненно, окажут значительное влияние на рынок. С одной стороны,
продолжающееся снижение доходов населения привело к снижению спроса на
строительные и отделочные материалы и сместило их в более дешевые сегменты.

С другой стороны, резкий рост обменного курса в конце
первого квартала 2020 года ощутил значительный рост, поскольку потребители
увеличили свои покупки, опасаясь, что цены вот-вот вырастут. Многие люди
используют нерабочие дни для ремонтных работ, у них не было на это времени.

Статистический анализ поискового запроса "Яндекс"
подтверждает, что с начала 2020 года интерес потребителей к покупке
строительных и отделочных материалов вырос по сравнению с аналогичным периодом
прошлого года. По данным сервиса Wordstat, наибольший рост числа запросов
пришелся на штукатурку и обои только в нерабочие дни апреля.